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品牌（BRAND）一词来源于古挪威文字BRAND,意思是＂烙印＂。它非常形象地表达出了品牌的意义——＂如何在消费者心目中留下烙印,一种想拥有且已拥有后而获得某种满足的美好烙印。＂因此我们可以这样理解：品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号及设计等组合,增值的源泉来自消费者心智中形成的关于其载体的美好印象。