项目
　　《印象·丽江》
　　
　　项 目 简 介
　　由张艺谋主创的大型实景演出《印象·丽江》雪山篇，演出场地占地20多公顷，从2005年7月7日破土动工，自2006年7月23月上午在海拔3100米的云南丽江玉龙雪山脚下正式公演。
　　丽江蓝月谷剧场坐落在连绵巍峨的玉龙雪山下，可以容纳2000人，是360度的全角度剧场。它用象征着云贵高原红土的红色沙石砌成了12米高、迂回艰险的茶马古道，海拔3200米高的玉龙雪山就在古道尽头。坐在原始的石凳上，抬头就是湛蓝的天空，白云朵朵；而在红色山坡后，则白雪皑皑。全长1个小时的演出中，来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500多名普通农民共同演绎《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》、《祈福仪式》6个章节。
　　总投资2.5亿元的《印象·丽江》分为“雪山印象”和“古城印象”两部分，分别在丽江两处极具代表性的旅游胜地玉龙雪山和大研古镇进行实景演出。
　　
　　《印象·丽江》
　　项目优势
　　
　　丽江本来就是个热门的地方，现在因为张艺谋的大型实景舞台剧《印象·丽江》，这里更受关注，这也是老谋子在《印象·刘三姐》之后又一“印象”品牌。
　　演出过程中，观众为美景、美曲，以及演员们淳朴的表演所感动。演出结尾时，众人吟唱、祈祷，台上台下融为一体，不少人脸上已挂着泪水。
　　同样的文化产业模式，如果说《印象·刘三姐》展示的是桂林山水甲天下的人间美景，那么《印象·丽江》展示的则是云南千年古镇丽江少数民族原始粗犷之美。
　　所有演员都来自丽江周围的农村，绝大多数是男青年。虽然没有经过专业训练，但是丽江少数民族从小就在歌舞环境中长大，人人能歌善舞。尤其是表演的内容就是他们日常生活中的经历，因此演出效果更加真实、更具冲击力。
　　
　　《印象·丽江·雪山》的演出时间在早上9时。票价一律为190元人民币。座位不分前后，原因是“面对一座神山，在神的面前，众生平等，所以作为一个凡人，就不要去选择坐第一排或第二排，也不要选择天气，这不是你的自由，只有大自然选择你，你没有选择。”
　　可能连张艺谋自己也没有想到，自从2004年在风景秀丽的阳朔导演了中国第一部大型实景剧《印象·刘三姐》之后，由实景演出带动的一个文化产业形成了。
　　《印象·刘三姐》以阳朔真实山水为背景，动用几百名演员和当地农民，在水上演出了以刘三姐为主题的实景剧。演出结束后，演员来到观众当中，围着篝火，与观众跳起民族舞蹈。当然，各种商业活动也自然展开，可以购买各种旅游商品、也可以与演员合影。
　　据阳朔市旅游局负责人介绍，自从《印象·刘三姐》上演之后，阳朔就多出了一个旅游文化产业。它为几千人提供了就业机会，直接带动了当地所有与旅游有关的行业。这个新兴行业的火爆，超过了他们的预计，“原本我们只是计划为到阳朔旅游的人提供一个晚上消闲的节目，但是演出开始之后，由于张艺谋导演的品牌效应，让《印象·刘三姐》也成了一个品牌。现在，来阳朔旅游的人几乎都要看演出。”
　　在《印象·丽江》的演员中，有很多是家里没有经济来源的贫困户，如果不是来《印象·丽江》做演员，他们就会去外地当民工，修铁路、公路，靠血汗挣钱。一个演员曾经这样说：我从小就会唱歌跳舞，但从没想过唱歌跳舞也能赚钱养家。我现在不用做苦力，每个月都能寄钱回家，家乡的人都羡慕得不得了！在《印象·丽江》的演员中，这样的例子数不胜数。《印象·丽江》的演出，更是带动了当地的经济发展。
　　
　　有了《印象·刘三姐》的成功模式，张艺谋在丽江打造《印象·丽江》更加驾轻就熟。为了吸引张艺谋来丽江，从云南省到丽江市，都为演出提供了许多方便，丽江市政府专门修了一条从丽江古镇到玉龙雪山的公路。印象丽江旅游文化产业有限公司在玉龙雪山脚下修建了一个露天剧场。
　　云南省委副书记丹增认为，《印象·丽江》充分借助旅游品牌、名人效应，打造了一个全新模式。美丽的雪山、神秘的东巴文化，农民演员与著名导演一起，构成了一场生命与自然的对话，彰显了民族文化特有的魅力。
　　云南大学副校长曹和平认为，《印象·丽江》的公演，是中国建立软性国力的一个重要标志性事件。但他也指出：“《印象·丽江》在文化产业方面的建设上其实还比较幼稚和原始，没有与之相关的延伸产品，而由一种文化延伸出来的后产品才是支撑一个文化品牌持续发展的主要动力。”
　　在运作上，《印象·丽江》更加市场化。整个演出的投资来自印象丽江旅游文化产业有限公司，该公司投下超过2亿5000万元人民币打造这部震动海内外的演出，邀请张艺谋导演这场演出。公司董事长陈晖来自四川，原来是从事电脑产业的商人。
　　公司执行总经理刘伟说，自开演以来，每天上座率超过90％，远远超过了预期的目标。
　　
　　
　　《印象·丽江》
　　项目争议
　　
　　张艺谋在阳朔搞的《印象·刘三姐》，舞台就是用的阳朔山水，舞台之大可谓是世界之最，用自然风光作舞台也是别开生面。整个场面融山水之灵气，拥民俗之厚载，自然流畅，气势磅礴，得到全世界游客的喜爱。但其推出之初借用了一些俗套的做法，也就是当前娱乐圈常用的“卖点”，将“渔女出浴”一场的主演全部脱光，造成望远镜一时脱销，场内的望远镜几成“洛阳纸贵”之境。
　　从《印象·刘三姐》到《印象·丽江》，张艺谋将原生态推至极致。动辄占地数千亩的场地，耗资数亿的烧钱，成千数百当地民间演员的参与，锣鼓喧天，人声鼎沸，谈笑间一场纷扰的游戏结束。丽江之后还有西湖，西湖之后按照老谋子的说法是“挤破门槛”。果如此，全国百家著名的风景名胜都“印象”一回，“印象”是否会势成泛滥？风景名胜大都在经济欠发达地区，不管融资渠道如何，投资能否收回让人充满疑虑。
　　所谓的原生态艺术，无非是“场景大＋业余演员＋民俗”的大杂烩。如此重复的原生态“印象”更像民间庙会和马戏的再现。不同的是，民间的原生态是纯朴的自娱自乐，而艺谋的“印象”，原生态穿了华丽外衣以敛财而已。纵然抛却敛财的功利因素，大制作形式主义的印象原生态只会将老谋子乏内容、少内涵的艺术缺陷暴露得更为明显。
　　
　　事实上，各地风景名胜追捧“印象”并非基于“印象”的文化感召力，而是跟风做秀的心态作祟，是攀比之风在发酵，是风景名胜的功利心在主导，不过是利用张艺谋的名头为本地区进行广告宣传。在这种心理诱因下，风景区挤破门槛的目的不是为了原生态的“印象”艺术，而是直奔艺谋而来。即使没有功利的羁绊，名人滥用自己的名声也是得不偿失。唐代韩愈，名声极大，时人求其为先人作墓志铭者众多。而韩愈为了笔润写了许多华而不实的碑文而被后世讽为“谀墓”。较之韩愈，老谋子是欣欣然于疯狂的原生态“印象”，是懵懂状态下或自戕式的滥用名声。
　　若“印象”真的泛滥成灾，耗费数百亿元的庞大开支必然引发公共管理部门和民间的争议。中国并不富裕，用钱的地方很多。耗费巨资玩原生态的游戏，即便穿上文化的马甲，又如何给人们留下好“印象”？
　　
　　《印象·丽江》
　　 后记
　　
　　阿康像别的摩梭男子一样，戴着毡帽牵马划船，喝酒吃肉，然后去村子里面的篝火晚会跳锅庄，也常常去客栈小憩，跟游客一起唱歌，能把一切流行歌曲都唱成嘹亮盛情的“高原红”。
　　跳锅庄的时候，阿康总是被安排在第一个位置，相当于领舞，他跳舞的姿态很酷，也很好看，以至于间歇时间，女人们会蜂拥而上地围住他合影留念，他就是一团鲜明旺盛的摩梭背景，载入千家万户到此一游的相册。
　　
　　阿康现在不在村子里跳舞了，他去了张艺谋搞的丽江印象……
　　张艺谋呢？他又将执导大型山水实景演出《印象·西安》了，依据西安深厚的历史文化和国际旅游热点城市的优势，打造一台具有国际水准的艺术盛典，成为《印象》艺术品牌的顶巅之作。《印象·西安》文化演出活动计划着将是西安又一个大手笔的创举，将是一个永不落幕的艺术大舞台，会对西安文化旅游产业的发展产生巨大推动作用。