【摘 要】
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游客对旅游目的地的形象感知,是旅游景区的品牌价值。随着经济的高速发展,旅游业也进入了“全民旅游时代”,游客也更加注重个人体验和文化感受,旅游目的地需要充分挖掘旅游目
【机 构】
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河北民族师范学院,承德石油高等专科学校
【基金项目】
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2018年度河北民族师范学院校级科研基金“避暑山庄皇家文化形象的建构与传播策略”(PT2018005);河北省文化旅游大数据技术创新中心开放课题“基于大数据挖掘的城市特色智慧旅游建构——以承德市为例”(SG2019036-yb2004)
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游客对旅游目的地的形象感知,是旅游景区的品牌价值。随着经济的高速发展,旅游业也进入了“全民旅游时代”,游客也更加注重个人体验和文化感受,旅游目的地需要充分挖掘旅游目的地的文化形象,增强游客对目的地形象感知。本文通过调查游客对承德避暑山庄文化形象的感知,分析避暑山庄皇家文化塑造面临的问题,从创新旅游体验角度提出避暑山庄形象感知的提升策略,从而实现文化与旅游的深度融合。
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