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围绕汤臣倍健《极速前进》这一王牌综艺，深圳卫视推出“极速”系列节目带，并借助即将于7月8日开播的汤臣倍健《极速前进》第三季以点带面，与搜狐视频以及麦当劳等商业品牌合作，通过线上线下互动营销，扩大受众触达率。同时依托内容做大做强品牌，打造IP全产业链，将节目营销玩出了新花样。
受众基础决定市场基础
实际上，《极速前进》从策划时就不仅仅被当作一档综艺节目，而是一个有价值的内容品牌。深圳卫视广告部主任梁有为表示，“我们希望借助全球最具影响力的户外真人秀的正版模式和本土化创新，实现频道品牌与客户品牌的共同增值。”
2014年夏，《极速前进》一经播出便以黑马之姿抢占荧屏收视份额，并在视频网站和社交媒体上收获高关注度和讨论度，节目亦获得业内良好口碑。2016年，《极速前进》第三季由深圳卫视与搜狐视频联合推出，在保留原版节目精髓的同时，也继续加深节目的本土化改造，梁有为表示：“第三季延续了前两季‘组合嘉宾’的模式，这一季里，素人比重明显加强。我们让奥运冠军在‘为国争光’的背后，更多的表现他们与亲人之间的相处与互动，让艺人与素人共同体验极速敢拼、励志向上、互爱互助的精神，同时节目中的环节设置也将更接地气。”此外，在拍摄、剪辑手法上《极速前进》第三季也将进行本土化创新，更加符合中国受众的审美趣味。“在《极速前进》第三季中，对于明星和家人、朋友之间的关系以及人物性格展现等方面将有更细节化的处理，让中国受众感受明星生活化的一面，看到他们和普通大众一样在情感诉求上的一份真实和可爱。”梁有为说。
一档电视节目拥有广泛覆盖面和绝对认可度，是广告商非常看重的。梁有为介绍，合作伙伴已经把《极速前进》看作深圳卫视的标志性品牌栏目，第三季从节目筹划开始，就有许多广告客户不断询问与关心。截至目前，已有汤臣倍健、麦当劳、百年润发、东鹏特饮、百多邦、两面针、瓦伦丁等七家客户参与其中。
商业元素与节目内容的完美融合一直是业界关注的重点，也是实现品牌效应与经济效益双赢必须面对的问题。在这方面，深圳卫视广告部专门做了系统调研，并建立一系列体制机制。今年，深圳卫视广告部内部成立了“节目运营部”，每一个节目从研发阶段都有营销人员深度介入，直到整个项目执行完结。营销团队人员以“商务导演”的身份来对接节目，并与节目团队用运营商业项目的态度和手法来完成执行，两者达成合作默契。
与此同时，梁有为强调“《极速前进》的核心竞争力一定是内容本身，广告招商是考验节目成功与否的重要指标之一，但绝不会以牺牲内容品质作为代价，更不会本末倒置。植入品牌的数量多少不是关键，如何实现节目、品牌、广告、受众、消费者的共赢才是我们所追求的方向。”
在梁有为看来，《极速前进》之所以为广告商所认可，还有一个重要的原因，就是《极速前进》一直倡导的公益理念。“《极速前进》，作为一档传递正能量，鼓舞励志拼搏精神的品牌季播栏目，公益元素赋予了它更深层次的意义。深圳卫视的品牌主张是‘有志者，跟我来’，这里的‘有志者’也包含了那些乐于奉献，热衷公益事业的有心人。‘极速明星嘉宾’对公益事业的追求是他们社会责任感的体现，也使这档真人秀栏目呈现了他们积极阳光的正面形象，对于电视机前的大众来说，也能产生正面积极的影响。”据梁有为介绍，本季嘉宾刘翔就将投入到“助力梦想极速成真”的公益计划中，公益项目包括山区儿童助学计划、给城市小学生上体育课、体校少年奥运行等。
台网联动+线上线下互动+
多屏互动+全产业链开发
深圳卫视与搜狐视频两个调性颇为接近的平台是老搭档，2016年第一季度双方就曾联合推出创新综艺节目《对口型大作战》。这次针对《极速前进》第三季，“双方共同开启了‘版权大综艺’的网台联合‘投制播’三位一体的产业模式全新纪元。”梁有为介绍，作为联合出品方，双方共同投资，从版权合作、节目前期筹备、环节策划、节目制作、招商、宣传等各个方面，都共同完成，并将同步播出节目。
搜狐公司董事局主席CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳表示，搜狐视频将会整合搜狐全平台资源来推广《极速前进》第三季，随组跟拍，实时播报，让观众实时了解拍摄进程，呈现出最真实的真人秀。衍生节目《极速攻略》将记录更多幕后花絮，并由上季的10分钟延长到15分钟，衍生节目的策划、制作和后续宣传推广都将与正片同步进行。
此外，《极速前进》的整合营销延伸至线下活动，扩大受众触达范围，让用户参与其中。比如《极速前进》第三季的“顶级合作伙伴”麦当劳，深度合作“极速麦进奥运”公益活动，以及麦当劳《极速攻略-没你不行》的素人选拔活动等，让素人和明星嘉宾一起去往奥运十城，形成线上节目与线下活动的联动。
《极速前进》第三季还将强化多屏互动，观众看电视的同时可以在互联网弹幕留言，还能下载节目手游玩个痛快。“通过多屏互动，增加节目带给受众的多重体验，立体感更强，更为贴近观众内心。”梁有为说。
2015年，深圳卫视主打“TV+”概念的模式运作，以电视+互联网+产业的融合思维，积极创新盈利模式、拓展发展空间。其中TV+产业运营，就将以内容IP为基础进行产业化开发。在这种思路下，深圳卫视围绕“新闻”“极速”“奇趣”“创投”“时尚”五大精品节目系列，试水了线下粉丝俱乐部、电商、手游、创业孵化服务平台、产业园区等多种多样的产业链布局。
其实，《极速前进》第一季播出时就推出了同名手游《3D狂野飞车-极速前进》，并在百度移动游戏中取得了不错成绩。梁有为说，第三季依然会延续第一、二季的精彩，继续挖掘节目IP资源，在保持手游开发以外，尝试更开放的模式和更多元的内容，比如开发“极速电影”，以及由明星领军的“极速跑”等活动，同时积极联动金融行业、旅游行业等，充分挖掘“极速品牌”的价值。
（祝媛莉）
受众基础决定市场基础
实际上，《极速前进》从策划时就不仅仅被当作一档综艺节目，而是一个有价值的内容品牌。深圳卫视广告部主任梁有为表示，“我们希望借助全球最具影响力的户外真人秀的正版模式和本土化创新，实现频道品牌与客户品牌的共同增值。”
2014年夏，《极速前进》一经播出便以黑马之姿抢占荧屏收视份额，并在视频网站和社交媒体上收获高关注度和讨论度，节目亦获得业内良好口碑。2016年，《极速前进》第三季由深圳卫视与搜狐视频联合推出，在保留原版节目精髓的同时，也继续加深节目的本土化改造，梁有为表示：“第三季延续了前两季‘组合嘉宾’的模式，这一季里，素人比重明显加强。我们让奥运冠军在‘为国争光’的背后，更多的表现他们与亲人之间的相处与互动，让艺人与素人共同体验极速敢拼、励志向上、互爱互助的精神，同时节目中的环节设置也将更接地气。”此外，在拍摄、剪辑手法上《极速前进》第三季也将进行本土化创新，更加符合中国受众的审美趣味。“在《极速前进》第三季中，对于明星和家人、朋友之间的关系以及人物性格展现等方面将有更细节化的处理，让中国受众感受明星生活化的一面，看到他们和普通大众一样在情感诉求上的一份真实和可爱。”梁有为说。
一档电视节目拥有广泛覆盖面和绝对认可度，是广告商非常看重的。梁有为介绍，合作伙伴已经把《极速前进》看作深圳卫视的标志性品牌栏目，第三季从节目筹划开始，就有许多广告客户不断询问与关心。截至目前，已有汤臣倍健、麦当劳、百年润发、东鹏特饮、百多邦、两面针、瓦伦丁等七家客户参与其中。
商业元素与节目内容的完美融合一直是业界关注的重点，也是实现品牌效应与经济效益双赢必须面对的问题。在这方面，深圳卫视广告部专门做了系统调研，并建立一系列体制机制。今年，深圳卫视广告部内部成立了“节目运营部”，每一个节目从研发阶段都有营销人员深度介入，直到整个项目执行完结。营销团队人员以“商务导演”的身份来对接节目，并与节目团队用运营商业项目的态度和手法来完成执行，两者达成合作默契。
与此同时，梁有为强调“《极速前进》的核心竞争力一定是内容本身，广告招商是考验节目成功与否的重要指标之一，但绝不会以牺牲内容品质作为代价，更不会本末倒置。植入品牌的数量多少不是关键，如何实现节目、品牌、广告、受众、消费者的共赢才是我们所追求的方向。”
在梁有为看来，《极速前进》之所以为广告商所认可，还有一个重要的原因，就是《极速前进》一直倡导的公益理念。“《极速前进》，作为一档传递正能量，鼓舞励志拼搏精神的品牌季播栏目，公益元素赋予了它更深层次的意义。深圳卫视的品牌主张是‘有志者，跟我来’，这里的‘有志者’也包含了那些乐于奉献，热衷公益事业的有心人。‘极速明星嘉宾’对公益事业的追求是他们社会责任感的体现，也使这档真人秀栏目呈现了他们积极阳光的正面形象，对于电视机前的大众来说，也能产生正面积极的影响。”据梁有为介绍，本季嘉宾刘翔就将投入到“助力梦想极速成真”的公益计划中，公益项目包括山区儿童助学计划、给城市小学生上体育课、体校少年奥运行等。
台网联动+线上线下互动+
多屏互动+全产业链开发
深圳卫视与搜狐视频两个调性颇为接近的平台是老搭档，2016年第一季度双方就曾联合推出创新综艺节目《对口型大作战》。这次针对《极速前进》第三季，“双方共同开启了‘版权大综艺’的网台联合‘投制播’三位一体的产业模式全新纪元。”梁有为介绍，作为联合出品方，双方共同投资，从版权合作、节目前期筹备、环节策划、节目制作、招商、宣传等各个方面，都共同完成，并将同步播出节目。
搜狐公司董事局主席CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳表示，搜狐视频将会整合搜狐全平台资源来推广《极速前进》第三季，随组跟拍，实时播报，让观众实时了解拍摄进程，呈现出最真实的真人秀。衍生节目《极速攻略》将记录更多幕后花絮，并由上季的10分钟延长到15分钟，衍生节目的策划、制作和后续宣传推广都将与正片同步进行。
此外，《极速前进》的整合营销延伸至线下活动，扩大受众触达范围，让用户参与其中。比如《极速前进》第三季的“顶级合作伙伴”麦当劳，深度合作“极速麦进奥运”公益活动，以及麦当劳《极速攻略-没你不行》的素人选拔活动等，让素人和明星嘉宾一起去往奥运十城，形成线上节目与线下活动的联动。
《极速前进》第三季还将强化多屏互动，观众看电视的同时可以在互联网弹幕留言，还能下载节目手游玩个痛快。“通过多屏互动，增加节目带给受众的多重体验，立体感更强，更为贴近观众内心。”梁有为说。
2015年，深圳卫视主打“TV+”概念的模式运作，以电视+互联网+产业的融合思维，积极创新盈利模式、拓展发展空间。其中TV+产业运营，就将以内容IP为基础进行产业化开发。在这种思路下，深圳卫视围绕“新闻”“极速”“奇趣”“创投”“时尚”五大精品节目系列，试水了线下粉丝俱乐部、电商、手游、创业孵化服务平台、产业园区等多种多样的产业链布局。
其实，《极速前进》第一季播出时就推出了同名手游《3D狂野飞车-极速前进》，并在百度移动游戏中取得了不错成绩。梁有为说，第三季依然会延续第一、二季的精彩，继续挖掘节目IP资源，在保持手游开发以外，尝试更开放的模式和更多元的内容，比如开发“极速电影”，以及由明星领军的“极速跑”等活动，同时积极联动金融行业、旅游行业等，充分挖掘“极速品牌”的价值。
（祝媛莉）