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广播作为传统媒体中的一员，目前面临着报纸、电视和网络媒体的竞争。如何在激烈的市场竞争中走出一条自己的道路，是广播在新形势下必须面对的问题。为此，各地广播电台纷纷进行了一轮又一轮的改革，力争通过改革来扩大自己的生存空间。从各地广播改革的实际效果看，虽然改革后的内容和风格逐渐被广大受众所接受和认可，市场形象也有了很大的改变，但是，广播改革的顺利进行并不等于市场的成功。在传统平面媒体、电视媒体和新媒体的挤压下，大多数，“播的市场还呈现出萎缩的态势，广告市场的份额节节下滑。为什么会出现这种情况呢？笔者认为主要是在