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加入WTO前后，一场中外美容化妆品的品牌大战在所难免。这一点，从目前的市场上就能闻到火药味。目前，国外大小品牌鱼贯而入，为了在中国抢占地盘，品牌大战就是第一枪。同时，国内的众多企业刚刚走出做国外品牌代理、自立门户的阶段，也处于自创品牌的发展时期。如1998年外资企业在中国的广告费用为24亿元，而中国企业的广告投入还不及其1／10。可以肯定，未来的品牌大战将更为火爆。