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采用调查法、文献法和访谈法,对福州市两种类型19家体育健身娱乐场馆的体育市场营销要素：产品性质和市场细分、价格策略、促销手段、渠道策略进行比较研究.结果表明：综合性体育娱乐健身场馆在对场馆经营产品性质的认识和市场定位上明显优于专用性体育健身娱乐场馆;两种类型的体育健身娱乐场馆在价格策略的认识和制定上高度一致,趋于成熟;综合性体育健身娱乐场馆更重视对场馆的宣传以及对消费者的回馈让利;两种类型体育健身娱乐场馆分销渠道均是直销形式.