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运用文献资料等方法探讨我国即开型体育彩票销量连年下滑的原因,并提出对策建议。主要结论：我国即开型体育彩票产品娱乐性不强、销售渠道单一、营销宣传效果不佳、未能形成品牌优势以及从业人员服务质量不高是制约其销量的主要原因。建议：借鉴美国发展即开型彩票的成熟经验,设计精品、扩展渠道、打造品牌、做好营销宣传、推广二次开奖、提高从业人员素质,推动我国即开型体育彩票健康发展。