【摘 要】
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电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势。在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受
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电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势。在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显。文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式广告的规制措施,以期有效维护受众的合法权益,同时也有利于促进植入式广告的良性发展。
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