【摘 要】
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随着乡村振兴战略和新农村建设的推进,并于民族村寨旅游行为意向的研究日益增多.文章基于民族村寨旅游特点,以西南地区桃坪羌寨、甲居藏寨、泸沽湖作为案例调查地,以“目的地
【机 构】
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攀枝花学院人文社科学院;攀枝花学院经济与管理学院 四川攀枝花617000
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随着乡村振兴战略和新农村建设的推进,并于民族村寨旅游行为意向的研究日益增多.文章基于民族村寨旅游特点,以西南地区桃坪羌寨、甲居藏寨、泸沽湖作为案例调查地,以“目的地形象”为中介变量,从求真体验、旅游怀旧、外界信息刺激、目的地信任4个方面,研究其对旅游者行为的影响及影响机理.通过问卷调查与人员访谈获取第一手资料,然后运用SPSS20.0和AMOS20.0软件进行实证分析.研究发现:民族村寨旅游行为意向的4个前因变量均以目的地形象为中介变量,影响旅游者的旅游行为意向;旅游怀旧和求真体验对行为意向的影响效应最强,其他2个变量影响程度依次减弱;目的地信任直接正向影响旅游者的旅游行为意向,目的地信任感越强,越能提升旅游者的旅游意向.
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