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在国际化营销中，跨国公司面临越来越大的降低成本压力和顾及地域差异压力。应对第一个压力可采用标准化策略，着重从供给方寻找突破口，而应对第二个压力则需要采用本土化策略，从需求方着手来解决问题。公司常常感受到的是“综合压力”，因而要整合标准化和本土化策略，创新独有的营销战略。
跨国公司营销战略的选择问题
【摘 要】
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在国际化营销中，跨国公司面临越来越大的降低成本压力和顾及地域差异压力。应对第一个压力可采用标准化策略，着重从供给方寻找突破口，而应对第二个压力则需要采用本土化策略，从需
【机 构】
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暨南大学
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2005年11期
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