【摘 要】
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<正> 当今社会进入了一个品牌的时代,现在流行的一种观点:产品经营是最一般的经营,资产经营是较高级的经营,以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。品牌设计与开发是企业最
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<正> 当今社会进入了一个品牌的时代,现在流行的一种观点:产品经营是最一般的经营,资产经营是较高级的经营,以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。品牌设计与开发是企业最高层次的经营活动,一个企业如果没有自己的品牌,就很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。品牌(BRAND)就是产品牌子,是一个集合概念,企业给产品规定的商品名称,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成。国外在品牌设计与开发方面起步早,而我国在这方面的研究起步较迟,积累的成功案例不多。同样,中国鞋业品牌设计与开发研究亦相对滞后,纵观世界鞋业品牌中,乔丹、锐步、卓凡尼、华伦天奴、鳄鱼、花花公子、路丹皇、袋鼠、老人头等世界级品牌,中国鞋业品牌尚无法与之抗衡。在全球经济体化和知识经济已现端倪的今天,中国鞋业虽然产量世界第一,但至今还没有一个世界级品牌。温州是中国的鞋业之都,鞋业是温州轻工业的重中之重。迄今
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