论文部分内容阅读
媒体竞争力是由媒体的一系列特殊资源组合而成的占领市场,获得长期社会效益和经济效益的能力。我国新闻媒介的特殊资源至少包括如下九个方面:1、政策资源,我们必须熟知相关的政策法规,包括国际的和国外同业的一些“游戏规则”,充分利用政策杠杆,为竞争导向;2、人力资源;3、采编播发资源;4、品牌资源,品牌已成为媒体总体战略依靠和运作的核心,要特别注意在媒介特色、品牌定位、品牌形象、媒介公共关系、品牌经营等方面下大功夫;5、营销能力,通过优质的产品、