【摘 要】
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在传统媒介影响力不断扩大的环境下,电视综艺成为各大品牌商的宠儿,但随着新媒体的快速发展,网络综艺不管是在视频行业还是品牌商眼里都已发展成目前最具价值的大热资源之一
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在传统媒介影响力不断扩大的环境下,电视综艺成为各大品牌商的宠儿,但随着新媒体的快速发展,网络综艺不管是在视频行业还是品牌商眼里都已发展成目前最具价值的大热资源之一。其较之电视综艺节目,能为视频行业赚足流量、实现最大程度的变现,为品牌提供创意、灵活且精准的传播。所以品牌营销传播慢慢地渗透进网络综艺节目中来,利用新型的方式让观众眼前一亮,克服了电视综艺节目限制多、内容死板、投资大、观众反感等很多弊端。在内地的网络综艺节目中,《火星情报局》第二季开拓创新,独辟蹊径,将内容营销、借势营销与精准营销最大程度地进行整合,在激烈的竞争中独占鳌头。
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