【摘 要】
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体育运动产业随着人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求得到了很大发展,目前各种品牌的体育运动鞋在市场上相互角力,形成了一种山雨欲来风满楼之势。市场细分是市场营销
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体育运动产业随着人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求得到了很大发展,目前各种品牌的体育运动鞋在市场上相互角力,形成了一种山雨欲来风满楼之势。市场细分是市场营销学当中发掘市场机会、开发新的市场和发现新的商机的一种十分重要而且行之有效的方法,它根据人们的不同购买特征和购买行为将之划分到不同的目标客户群,从而针对该细分市场采取订制的营销策略来满足其独特的需求特征来获得良好市场效果。体育运动鞋市场可谓是一个充斥着各种水平、各样层次需求的大市场,营销者由于其资源的有限性,不可能以一种产品来满足所有的各式各样的需求,因此,根据企业状况及市场特点,通过市场细分的方法来寻找自己的目标客户群,从而来满足该细分市场需求就成了营销者所要考虑的一个重要问题。
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