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【摘要】宁波作为全国电子商务试点城市之一，在电子商务发展应用方面取得了较好的成绩，但在网络零售发展方面，还存在淘品牌发展不足，企业规模有待提升等问题，如何进一步发展提升宁波的网络零售业，还需要政府和企业进一步努力，在传统品牌推进的同时，发展良好的网络零售业态分布。
【关键词】宁波;网络零售;天猫;淘宝;淘品牌
1.网络零售发展趋势
电子商务在我国的快速发展，推动了网络零售市场的急剧膨胀，网络零售交易规模在2013年已突破一万八千亿元，淘宝体系的销售额超出一万亿元;以大淘宝为例，据统计，2012年，宁波就有3万多家淘宝网店，1000多家天猫商城网店，全国有将近600万淘宝网店，5万多家天猫商城店，提供上千万的就业岗位。网络零售正成为电子商务领域就业的热门，大量的网店催生了巨量的人才需求，同时也对社会生活带来较大影响。金融危机以来，浙江等地区大量的外贸工厂面临业务萎缩的困境，传统靠订单吃饭的日子难以为继，企业面临产业转型升级的迫切需求;另一方面，随着国内网络贸易的环境的日益成熟，网络零售交易规模近几年都保持高速增长，通过网络开拓销售渠道，成为大量外贸工厂发展自有品牌和拓展销售终端的有效途径，大批工厂和贸易商在淘宝天猫等网络零售平台建立了自己的直销网店。
2.宁波网络零售发展现状
2.1 天猫店经营情况
据宁波市贸易局公布数据显示，2014年上半年，宁波市注册经营企业开设的天猫网店接近一千三百家，慈溪现有天猫网店287家，总数居宁波各县市（区）首位，占宁波天猫网店总数的22.1%，比第二位的鄞州多50家，慈溪天猫网店发展呈两大特点：一是自有品牌网店占比高。由本地生产企业开设并销售自有品牌产品的旗舰店达到153家，占慈溪天猫网店总数的53.3%，占比超过一半。另外，有专营店100家，专卖店34家，分别占34.8%和11.9%。二是网店凸显本地特色。从慈溪天猫网店主营商品看，主要集中在家电办公、家居建材、日用百货和母婴用品四大品类，分别占全市天猫网店总数的52.3%、11.1%、7.7%和7.3%。1-4月，纳入慈溪市限上社零统计的网络零售额为2.68亿元，其中，家电类实现网络零售额2.62亿元，占97.8%。据统计，截至2014年上半年，浙江省开设淘宝天猫店最多的3个地市分别是杭州（7883家）、金华（4879家）、温州（2636家），全省占比分别为34.3%、21.23%、11.47%，就网店数量来说，宁波与这些城市的距离还是非常大的。
2.2 淘宝网店经营情况
2014年上半年，浙江省在淘宝网上共注册网店约140万家，近一年来有交易记录的约125万家，意味着近15万家网店处于歇业或停止经营状态。与此同时，淘宝与京东、1号店等几大网络零售平台竞争日趋激烈。部分网络零售企业汇总数据显示，企业在淘宝平台上的销售比重从去年同期的63.39%下降到61.81%，多平台销售的格局初步形成，宁波2012年经营的网店数量仅3万多家，这两年，随着网店经营竞争加大，网店数量基本没有太大的增长。
2.3 宁波网络零售现状
在网络零售领域，宁波走在前面的还是以传统零售品牌企业为主，作为最具代表性的网络零售日，2013年双11，宁波人在天猫消费了5.57个亿，排名全国城市第11位，位列全省第二名;2012年和2013年，作为宁波网上代表企业的GXG，双11当天天猫店销售额都有过亿的表现，超过千万元，接近亿元俱乐部的企业其实还有很多，博洋控股集团旗下现有博洋家纺、艾维、唐狮、艾夫斯、涉趣多个品牌在进行全面的电商经营，每个品牌的营业额在双11都有超千万的战绩，总成绩应该在几亿元;太平鸟作为转型最早的一家传统服装企业，现在也是多品牌运营，女装和男装齐头并进，双11当日热门品牌销售额也都有过千万的战绩，综合业绩也是超亿元的;罗蒙，作为近两年才大局进军电子商务的传统服装企业，双11当天，仅2小时，即取得超过2012年当天3000萬元的销售业绩，男装品类即时销售排名第三名;雅戈尔，作为全国知名的中高端服装品牌，也在积极开拓网络零售市场。虽然，宁波品牌在网络零售领域已经具备较强的知名度，但市贸易局数据显示，我市电子商务总体规模和创新意识不高，一份统计数据显示，截至2013年7月，在B2C方面，入驻淘宝天猫开设网店的宁波企业仅3045家，个体商户4万家，占淘宝份额不到1%。在C2C方面，社交电子商务、移动电子商务等比较热门的电子商务模式宁波涉足较少，说明宁波在发展电子商务方面仍缺乏原创能力。根据阿里发布的2013年全国网商百佳城市排名，宁波零售领域网商的密度在全国百佳城市排名第18位，网购的消费者密度是第19位，宁波外贸网商的密度排名全国第3位，但内贸网商排名在金华、杭州等之后。
3.宁波网络零售发展前景分析
3.1 大力发展电子商务
宁波作为全国知名的港口城市，外贸在宁波占有重要地位，高峰时期，全市有近三分之一的人口直接或间接从事外贸业务;随着经融危机等因素影响，中国的外贸快车已不可能再向以前那样高速前进，大量的外贸企业和外贸工厂急需转型，发展电子商务就是目前最好的一条途径，通过网络零售市场，企业可以低成本的推广品牌和开拓市场。
虽然电子商务是中小企业进军国内消费市场最好的发展途径，但大量的中小企业存在认识不足、人才缺乏等问题，从而阻碍了网络零售行业的发展进程。
根据宁波发展电商的总体思路，宁波将以培育宁波经济发展新动力、新优势为宗旨，把电子商务作为重要战略性新兴产业和城市经济重要支柱，努力打造“国家电子商务强市”和“国际电子商务中心城市”。到2017年，全市网络销售额超1800亿元，年均增长65%以上;全市电子商务交易额超5000亿元。
我市将开展人才培训和引进工程，争取在5年内开展50万人次普及教育，3万人的专业人才和200名高级电子商务职业经理。而在土地方面，我市鼓励利用存量资源发展电子商务，积极推进电子商务集聚示范工程，统筹规划建设一批电子商务园区、招引和集聚重点企业。大力盘活土地存量，如闲置厂房、仓储用房等，因地制宜发展电商。据市贸易局介绍，宁波市将为政策支持力度加码，整合相关资源，形成3亿元的专项发展资金规模。
3.2 培养“淘品牌”
虽然，宁波的一些传统品牌已经在网商阵营中崭露头角，但网络零售的繁荣还需要更多的企业来支撑。今后扶持电子商务发展，培育淘品牌也是重要的一项工作，贸易部门酝酿创建一个电子商务产业园，把与电商相关的物流、设计等产业集中到一起，通过园区建设，集中孵化一批有增长潜力的电子商务中小企业。期待今后在网络销售的排行榜上，能看到更多宁波本土淘品牌的身影。
宁波没有知名淘品牌的现状恰恰说明一个问题——宁波的电子商务产业发展滞后，宁波企业发展电子商务水平整体偏低，不少企业还没有充分意识到电子商务带来的机遇，没有引起足够重视。造成这种情况的原因有两个：一是宁波对电子商务重视程度和扶持力度比杭州、金华等城市起步晚，宁波企业做电商还处于自发探索的阶段;二是宁波企业传统上更偏重实体经济，相对轻服务业发展，有关部门也缺少对电子商务产业的系统规划和引导。
4.结语
宁波作为全国最早的电子商务试点城市之一，在网络零售等领域，依托传统品牌，创造了骄人的成绩，但在中小企业电子商务发展方面，与杭州等城市仍然存在较大的差距，政府和企业还需要进一步努力，共同推动宁波网络零售市场的进一步发展，创造宁波电子商务的明日辉煌。
参考文献
[1]中国宁波网，双十一宁波传统企业表现抢眼 网络原创品牌无一上榜http：//news.cnnb.com.cn/system/2013/ 11/23/007912133_01.shtml
[2]迟有雷.宁波经济（财经观点）2013年12期，“双11”：传统零售拥抱电商.
基金项目：本课题基于宁波职业技术学院院级课题（立项编号：NZ13030ZF）“宁波网络零售业态调研分析”。
作者简介：熊涛（1978—），浙江宁波人，宁波职业技术学院教师，研究方向：电子商务、企业信息化。
【关键词】宁波;网络零售;天猫;淘宝;淘品牌
1.网络零售发展趋势
电子商务在我国的快速发展，推动了网络零售市场的急剧膨胀，网络零售交易规模在2013年已突破一万八千亿元，淘宝体系的销售额超出一万亿元;以大淘宝为例，据统计，2012年，宁波就有3万多家淘宝网店，1000多家天猫商城网店，全国有将近600万淘宝网店，5万多家天猫商城店，提供上千万的就业岗位。网络零售正成为电子商务领域就业的热门，大量的网店催生了巨量的人才需求，同时也对社会生活带来较大影响。金融危机以来，浙江等地区大量的外贸工厂面临业务萎缩的困境，传统靠订单吃饭的日子难以为继，企业面临产业转型升级的迫切需求;另一方面，随着国内网络贸易的环境的日益成熟，网络零售交易规模近几年都保持高速增长，通过网络开拓销售渠道，成为大量外贸工厂发展自有品牌和拓展销售终端的有效途径，大批工厂和贸易商在淘宝天猫等网络零售平台建立了自己的直销网店。
2.宁波网络零售发展现状
2.1 天猫店经营情况
据宁波市贸易局公布数据显示，2014年上半年，宁波市注册经营企业开设的天猫网店接近一千三百家，慈溪现有天猫网店287家，总数居宁波各县市（区）首位，占宁波天猫网店总数的22.1%，比第二位的鄞州多50家，慈溪天猫网店发展呈两大特点：一是自有品牌网店占比高。由本地生产企业开设并销售自有品牌产品的旗舰店达到153家，占慈溪天猫网店总数的53.3%，占比超过一半。另外，有专营店100家，专卖店34家，分别占34.8%和11.9%。二是网店凸显本地特色。从慈溪天猫网店主营商品看，主要集中在家电办公、家居建材、日用百货和母婴用品四大品类，分别占全市天猫网店总数的52.3%、11.1%、7.7%和7.3%。1-4月，纳入慈溪市限上社零统计的网络零售额为2.68亿元，其中，家电类实现网络零售额2.62亿元，占97.8%。据统计，截至2014年上半年，浙江省开设淘宝天猫店最多的3个地市分别是杭州（7883家）、金华（4879家）、温州（2636家），全省占比分别为34.3%、21.23%、11.47%，就网店数量来说，宁波与这些城市的距离还是非常大的。
2.2 淘宝网店经营情况
2014年上半年，浙江省在淘宝网上共注册网店约140万家，近一年来有交易记录的约125万家，意味着近15万家网店处于歇业或停止经营状态。与此同时，淘宝与京东、1号店等几大网络零售平台竞争日趋激烈。部分网络零售企业汇总数据显示，企业在淘宝平台上的销售比重从去年同期的63.39%下降到61.81%，多平台销售的格局初步形成，宁波2012年经营的网店数量仅3万多家，这两年，随着网店经营竞争加大，网店数量基本没有太大的增长。
2.3 宁波网络零售现状
在网络零售领域，宁波走在前面的还是以传统零售品牌企业为主，作为最具代表性的网络零售日，2013年双11，宁波人在天猫消费了5.57个亿，排名全国城市第11位，位列全省第二名;2012年和2013年，作为宁波网上代表企业的GXG，双11当天天猫店销售额都有过亿的表现，超过千万元，接近亿元俱乐部的企业其实还有很多，博洋控股集团旗下现有博洋家纺、艾维、唐狮、艾夫斯、涉趣多个品牌在进行全面的电商经营，每个品牌的营业额在双11都有超千万的战绩，总成绩应该在几亿元;太平鸟作为转型最早的一家传统服装企业，现在也是多品牌运营，女装和男装齐头并进，双11当日热门品牌销售额也都有过千万的战绩，综合业绩也是超亿元的;罗蒙，作为近两年才大局进军电子商务的传统服装企业，双11当天，仅2小时，即取得超过2012年当天3000萬元的销售业绩，男装品类即时销售排名第三名;雅戈尔，作为全国知名的中高端服装品牌，也在积极开拓网络零售市场。虽然，宁波品牌在网络零售领域已经具备较强的知名度，但市贸易局数据显示，我市电子商务总体规模和创新意识不高，一份统计数据显示，截至2013年7月，在B2C方面，入驻淘宝天猫开设网店的宁波企业仅3045家，个体商户4万家，占淘宝份额不到1%。在C2C方面，社交电子商务、移动电子商务等比较热门的电子商务模式宁波涉足较少，说明宁波在发展电子商务方面仍缺乏原创能力。根据阿里发布的2013年全国网商百佳城市排名，宁波零售领域网商的密度在全国百佳城市排名第18位，网购的消费者密度是第19位，宁波外贸网商的密度排名全国第3位，但内贸网商排名在金华、杭州等之后。
3.宁波网络零售发展前景分析
3.1 大力发展电子商务
宁波作为全国知名的港口城市，外贸在宁波占有重要地位，高峰时期，全市有近三分之一的人口直接或间接从事外贸业务;随着经融危机等因素影响，中国的外贸快车已不可能再向以前那样高速前进，大量的外贸企业和外贸工厂急需转型，发展电子商务就是目前最好的一条途径，通过网络零售市场，企业可以低成本的推广品牌和开拓市场。
虽然电子商务是中小企业进军国内消费市场最好的发展途径，但大量的中小企业存在认识不足、人才缺乏等问题，从而阻碍了网络零售行业的发展进程。
根据宁波发展电商的总体思路，宁波将以培育宁波经济发展新动力、新优势为宗旨，把电子商务作为重要战略性新兴产业和城市经济重要支柱，努力打造“国家电子商务强市”和“国际电子商务中心城市”。到2017年，全市网络销售额超1800亿元，年均增长65%以上;全市电子商务交易额超5000亿元。
我市将开展人才培训和引进工程，争取在5年内开展50万人次普及教育，3万人的专业人才和200名高级电子商务职业经理。而在土地方面，我市鼓励利用存量资源发展电子商务，积极推进电子商务集聚示范工程，统筹规划建设一批电子商务园区、招引和集聚重点企业。大力盘活土地存量，如闲置厂房、仓储用房等，因地制宜发展电商。据市贸易局介绍，宁波市将为政策支持力度加码，整合相关资源，形成3亿元的专项发展资金规模。
3.2 培养“淘品牌”
虽然，宁波的一些传统品牌已经在网商阵营中崭露头角，但网络零售的繁荣还需要更多的企业来支撑。今后扶持电子商务发展，培育淘品牌也是重要的一项工作，贸易部门酝酿创建一个电子商务产业园，把与电商相关的物流、设计等产业集中到一起，通过园区建设，集中孵化一批有增长潜力的电子商务中小企业。期待今后在网络销售的排行榜上，能看到更多宁波本土淘品牌的身影。
宁波没有知名淘品牌的现状恰恰说明一个问题——宁波的电子商务产业发展滞后，宁波企业发展电子商务水平整体偏低，不少企业还没有充分意识到电子商务带来的机遇，没有引起足够重视。造成这种情况的原因有两个：一是宁波对电子商务重视程度和扶持力度比杭州、金华等城市起步晚，宁波企业做电商还处于自发探索的阶段;二是宁波企业传统上更偏重实体经济，相对轻服务业发展，有关部门也缺少对电子商务产业的系统规划和引导。
4.结语
宁波作为全国最早的电子商务试点城市之一，在网络零售等领域，依托传统品牌，创造了骄人的成绩，但在中小企业电子商务发展方面，与杭州等城市仍然存在较大的差距，政府和企业还需要进一步努力，共同推动宁波网络零售市场的进一步发展，创造宁波电子商务的明日辉煌。
参考文献
[1]中国宁波网，双十一宁波传统企业表现抢眼 网络原创品牌无一上榜http：//news.cnnb.com.cn/system/2013/ 11/23/007912133_01.shtml
[2]迟有雷.宁波经济（财经观点）2013年12期，“双11”：传统零售拥抱电商.
基金项目：本课题基于宁波职业技术学院院级课题（立项编号：NZ13030ZF）“宁波网络零售业态调研分析”。
作者简介：熊涛（1978—），浙江宁波人，宁波职业技术学院教师，研究方向：电子商务、企业信息化。