论文部分内容阅读
摘 要：鉴于县级电视台受众的特殊性，分析了农业节目的地位及发展现状，针对部分制作缺陷提出如何实现观众与媒体双赢对策建议，为县级电视台更好创办贴近百姓的农业节目提供参考。
关键词：县级电视台；农业节目；整改；对策建议
中图分类号 G220 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2013）24-10-02
1 农业节目的地位和发展现状
1.1 地位 作为基层媒体，县级电视台的主要服务空间在农村，服务对象多为农民[1]。“村村通”工程在农村的启动和广泛普及使乡村区域电视覆盖率达94%，电视已成为千家万户农民朋友获取外部信息、欣赏娱乐节目和参与街谈巷议的主要媒介和工具。农业节目，多取之于农村的事迹典型、科学技术以及致富信息等内容，对于宣传“三农”、服务农民和促进新农村建设发挥着至关重要的作用。
农业节目在创办过程中应多注重“扬长避短”，“扬长”指的是要多发挥贴近农民生产生活的优势，紧密结合乡土环境，为农村普及农业知识和宣传农业政策等方面多做贡献，“避短”，即在节目制作环节多克服县级电视台设备和人才匮乏的现状，多注重节目的针对性、时效性和贴近性，最终达到“紧跟三农主题，服务农民需求”的目的。
1.2 发展现状 （1）节目编排、策划不切合实际。现阶段，县级电视台在很大程度上，对农村观众缺乏具体了解，在栏目设置、题材选择和节目包装等方面，未能从根本上符合农民的实际生产状况和习惯需求。在节目编排上，编辑对农业时令、耕作技术等把握不准，使部分节目内容与农作物生育期不符，致使先进的科学技术与现实生产脱节，甚至“张冠李戴”，混淆作物间的耕作规律。另外，对农民生活习惯不熟悉，在农村收视高峰却没有安排农民最需要的信息和节目，甚至为取得自身利益，在关键时段播放盈利性广告，使农民失去从电视上获取信息技术的机会和信心。（2）专业性过强，难于理解。一些农业科普节目，专业性较强，农民听不懂。应多请教农业系统专家和技术人员对其解析、通俗易懂后再播出，不要将概念解读直接呈现给观众，要努力提高传播效果。
2 农业节目的整改措施
要创办独具特色的农业节目，必须从县级电视台自身优势出发，结合区域本土特色，制作出具有指导性、针对性和趣味性的农业节目[2]。
2.1 紧密围绕“三农”，以农为本 要懂得“农业节目为农民”的道理，没有农民收看的农业节目，就是空谈，就是无效信息。要充分调研，用数据说话，在充分掌握农民作息习惯的前提下，尽一切可能使农业节目、通俗易懂、直观生动。节目内容要牢牢把握为“三农”服务的精神，让农民切实感知节目的定位。从根本说来，当代农民对电视节目的最大期盼便是寻求如何发展，怎样通过自己的辛勤劳动，勤劳致富，所以在电视节目类型中农民最关注的农业节目便是了解致富信息、发财之道，这也是电视台对农业节目最基本的定位。此外，农业节目应做到寓教于乐，并结合当地农业农村特色和现阶段大多数农民文化水平相对较低的实际，立足于农民群众最为热衷的问题，以提供“短、新、快”的各类农科知识和信息，努力体现农业节目的科学性、前瞻性、贴近性、服务性。
2.2 提供针对性服务 在节目内容设置上，要努力营造节目的服务性、实用性和地域性。要在帮助农民充分了解党和国家大政方针前提下，为农民的生产生活提供相应的配套服务，播放他们所盼望的节目。要在了解本地的地方特点后，根据不同的地域环境、条件，为农民提供准确的生产生活信息和经验，引导农民正确地选择农业项目，勤劳致富，充分保护农民利益。
2.3 注重时效性 农业具有时效性，这就要求农业节目也要在最短时间内更为有效地播放制作精良的电视节目，向农民朋友传达各方面信息。在实际中，要随季节和农时的变化，将各种农业技术和信息及时跟进，确保节目的实用性。此外，应作为农民扩展见识的窗口，对收集市场讯息、分析农产品市场行情，帮助农民有效调整种养结构、拓展销售渠道，以获得最佳的经济效益。以农民喜闻乐见的节目形式呈现，让农民切实感知信息的收益性，增强农民对县级电视台节目观看的信心，这就是农业节目创办的精髓之所在。
3 农业节目的包装及经营创收
在众多电视剧、电影专栏及娱乐节目抢占观众“眼球”的大背景下，农业节目若不能精心设计出受众喜爱的表现形式，将先进的生产技术辅以特技、配乐及字幕包装，就不会取得良好的收视率。
（1）重视节目内容，提高收视率。过度追求表面的浮华与喧嚣，其结果必然导致节目内容传播的空洞化[3]。也就是说，要在画面精美的同时，多注重语言的锤炼，勿忘信息传播和文化交流的使命。既不能使信息失真、又不能脱离荧屏泛泛而谈；既要勇于开拓、创新，又不能因循守旧走程序化的老路子。要做到贴近观众，用真挚、简练、朴实的语言来表情达意，使语言和画面互为补充、相得益彰，这样才能确保媒体在社会效益和经济效益平衡中找准位置。
（2）抓住机遇、实现社会效益和经济效益双丰收。现阶段，我国经济重心的转移给县级电视台带来了新的发展机遇。多数企业视线把目光从城市转移到乡村市场亦会给县级电视台带来盈利的可能。县级广电台应在如何抓准这千载难逢的发展机遇上狠下功夫，结合区域群众基础、根据本土特色打造农民喜闻乐见的栏目，这样才能牢固树立在当地受众中的影响力，实现新闻宣传促进经营发展的良性循环，取得社会效益和经济效益双丰收，在竞争激烈的电视市场中立于不败之地，在改革中拓展自己的生存空间，为“三农”服务奠定良好的宣传基础。
参考文献
[1]赵中华.县级电视台农业节目应更好地服务“三农”[J].新闻传播，2010（6）.
[2]王虎军，张铁萍.浅议如何提高县级电视台的节目质量[J].黑河学刊，2008（1）：56.
[3]王俊英.关于电视节目包装的文化思考[J].广电时空，2010（3）：39. （责编：徐焕斗）
关键词：县级电视台；农业节目；整改；对策建议
中图分类号 G220 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2013）24-10-02
1 农业节目的地位和发展现状
1.1 地位 作为基层媒体，县级电视台的主要服务空间在农村，服务对象多为农民[1]。“村村通”工程在农村的启动和广泛普及使乡村区域电视覆盖率达94%，电视已成为千家万户农民朋友获取外部信息、欣赏娱乐节目和参与街谈巷议的主要媒介和工具。农业节目，多取之于农村的事迹典型、科学技术以及致富信息等内容，对于宣传“三农”、服务农民和促进新农村建设发挥着至关重要的作用。
农业节目在创办过程中应多注重“扬长避短”，“扬长”指的是要多发挥贴近农民生产生活的优势，紧密结合乡土环境，为农村普及农业知识和宣传农业政策等方面多做贡献，“避短”，即在节目制作环节多克服县级电视台设备和人才匮乏的现状，多注重节目的针对性、时效性和贴近性，最终达到“紧跟三农主题，服务农民需求”的目的。
1.2 发展现状 （1）节目编排、策划不切合实际。现阶段，县级电视台在很大程度上，对农村观众缺乏具体了解，在栏目设置、题材选择和节目包装等方面，未能从根本上符合农民的实际生产状况和习惯需求。在节目编排上，编辑对农业时令、耕作技术等把握不准，使部分节目内容与农作物生育期不符，致使先进的科学技术与现实生产脱节，甚至“张冠李戴”，混淆作物间的耕作规律。另外，对农民生活习惯不熟悉，在农村收视高峰却没有安排农民最需要的信息和节目，甚至为取得自身利益，在关键时段播放盈利性广告，使农民失去从电视上获取信息技术的机会和信心。（2）专业性过强，难于理解。一些农业科普节目，专业性较强，农民听不懂。应多请教农业系统专家和技术人员对其解析、通俗易懂后再播出，不要将概念解读直接呈现给观众，要努力提高传播效果。
2 农业节目的整改措施
要创办独具特色的农业节目，必须从县级电视台自身优势出发，结合区域本土特色，制作出具有指导性、针对性和趣味性的农业节目[2]。
2.1 紧密围绕“三农”，以农为本 要懂得“农业节目为农民”的道理，没有农民收看的农业节目，就是空谈，就是无效信息。要充分调研，用数据说话，在充分掌握农民作息习惯的前提下，尽一切可能使农业节目、通俗易懂、直观生动。节目内容要牢牢把握为“三农”服务的精神，让农民切实感知节目的定位。从根本说来，当代农民对电视节目的最大期盼便是寻求如何发展，怎样通过自己的辛勤劳动，勤劳致富，所以在电视节目类型中农民最关注的农业节目便是了解致富信息、发财之道，这也是电视台对农业节目最基本的定位。此外，农业节目应做到寓教于乐，并结合当地农业农村特色和现阶段大多数农民文化水平相对较低的实际，立足于农民群众最为热衷的问题，以提供“短、新、快”的各类农科知识和信息，努力体现农业节目的科学性、前瞻性、贴近性、服务性。
2.2 提供针对性服务 在节目内容设置上，要努力营造节目的服务性、实用性和地域性。要在帮助农民充分了解党和国家大政方针前提下，为农民的生产生活提供相应的配套服务，播放他们所盼望的节目。要在了解本地的地方特点后，根据不同的地域环境、条件，为农民提供准确的生产生活信息和经验，引导农民正确地选择农业项目，勤劳致富，充分保护农民利益。
2.3 注重时效性 农业具有时效性，这就要求农业节目也要在最短时间内更为有效地播放制作精良的电视节目，向农民朋友传达各方面信息。在实际中，要随季节和农时的变化，将各种农业技术和信息及时跟进，确保节目的实用性。此外，应作为农民扩展见识的窗口，对收集市场讯息、分析农产品市场行情，帮助农民有效调整种养结构、拓展销售渠道，以获得最佳的经济效益。以农民喜闻乐见的节目形式呈现，让农民切实感知信息的收益性，增强农民对县级电视台节目观看的信心，这就是农业节目创办的精髓之所在。
3 农业节目的包装及经营创收
在众多电视剧、电影专栏及娱乐节目抢占观众“眼球”的大背景下，农业节目若不能精心设计出受众喜爱的表现形式，将先进的生产技术辅以特技、配乐及字幕包装，就不会取得良好的收视率。
（1）重视节目内容，提高收视率。过度追求表面的浮华与喧嚣，其结果必然导致节目内容传播的空洞化[3]。也就是说，要在画面精美的同时，多注重语言的锤炼，勿忘信息传播和文化交流的使命。既不能使信息失真、又不能脱离荧屏泛泛而谈；既要勇于开拓、创新，又不能因循守旧走程序化的老路子。要做到贴近观众，用真挚、简练、朴实的语言来表情达意，使语言和画面互为补充、相得益彰，这样才能确保媒体在社会效益和经济效益平衡中找准位置。
（2）抓住机遇、实现社会效益和经济效益双丰收。现阶段，我国经济重心的转移给县级电视台带来了新的发展机遇。多数企业视线把目光从城市转移到乡村市场亦会给县级电视台带来盈利的可能。县级广电台应在如何抓准这千载难逢的发展机遇上狠下功夫，结合区域群众基础、根据本土特色打造农民喜闻乐见的栏目，这样才能牢固树立在当地受众中的影响力，实现新闻宣传促进经营发展的良性循环，取得社会效益和经济效益双丰收，在竞争激烈的电视市场中立于不败之地，在改革中拓展自己的生存空间，为“三农”服务奠定良好的宣传基础。
参考文献
[1]赵中华.县级电视台农业节目应更好地服务“三农”[J].新闻传播，2010（6）.
[2]王虎军，张铁萍.浅议如何提高县级电视台的节目质量[J].黑河学刊，2008（1）：56.
[3]王俊英.关于电视节目包装的文化思考[J].广电时空，2010（3）：39. （责编：徐焕斗）