【摘 要】
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近两年,蚂蚁森林/庄园这类新型“互联网+”公益模式非常流行。它们最大的特点是“免费”与“自由”,因此本调研将其命名为“Free公益”。目的:目前对“Free公益”的研究集中
【基金项目】
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教育部人文社会科学重点研究基地重大项目资助:17JJD190001
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近两年,蚂蚁森林/庄园这类新型“互联网+”公益模式非常流行。它们最大的特点是“免费”与“自由”,因此本调研将其命名为“Free公益”。目的:目前对“Free公益”的研究集中在模式初探、问题分析、公益营销,很少涉及心理层面,因此本调研想将其扩充到心理层面,并为其未来发展提供可行建议。方法:以华南师范大学本科生为调查样本,以蚂蚁森林/蚂蚁庄园为典型案例,通过问卷与访谈法,探究本科生“Free公益”参与现状及背后的心理。结果:1) “Free公益”对本科生具有吸引力是因为它抓住了本科生的好胜心、攀比心、“沉没成
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