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摘要：随着人们生活水平的提高，精神的需求，乡村旅游自然成为一种休闲的生活方式。新疆拥有优越的旅游资源、独特的民族地域特色。可挖掘的乡村旅游及其丰富，结合配套的旅游商品开发势在必行。乡村旅游商品应从“乡土”性入手。
关键词：乡村旅游;旅游资源;旅游商品
一、新疆的旅游条件和环境
新疆维吾尔自治区，地处亚欧大陆腹地，位于中国西北边陲，面积占中国国土总面积六分之一。 是举世闻名的歌舞之乡、瓜果之乡、黄金玉石之邦。新疆幅员辽阔，地大物博，山川壮丽，瀚海无垠，古迹遍地，民族众多，民俗奇异。旅游资源极为丰富，新疆的旅游资源占全国旅游资源类型的83%。全疆共有景点一千一百余处，居全国首位，在这广阔大地上，冰川雪岭与戈壁瀚海共生，高原山水景观蕴含在天山、阿尔泰山、昆仑山等世界名山之中，有着众多的雪域冰川、叠嶂雄峰、飞泉瀑布、珍奇异兽。如此多元的旅游资源吸引着国内外的游客从各地来到新疆，乘兴来感受边疆的迷人风采。
新疆具有可挖掘深度的旅游资源，由于其风景的独特魅力具有着别的地方所不能及的留客性，不仅能够引起人们的审美观赏，又能将人们的旅游欲望提升起来。随着人们生活水平的不断提高，人们的生活习惯也有了变化。“出去旅游”变成了人们生活的一部分。走出家门，离开自己生活的省市去国内各地去看看，已是国人的日常规划的项目。周末短假期间在周边乡村去感受一下不同区域的生活状态和特色餐饮，更是目前城市人的一种生活常态。乡村旅游随着生活水平的提高，精神的需求，自然成为一种休闲生活方式。拥有天然的地理景观优势和独特的地域特色的地区，也成为乡村旅游选择的目的地。
二、体现风土人情、人文特色的旅游商品
旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与安全等要素是乡村旅游发展的必备条件，新疆的乡村旅游要成熟发展，游购也是其中一项重要环节。我们目前主要针对新疆旅游商品进行开发和挖掘。旅游是人们在满足基本生活需求后，求新、求乐、求知的一种体验活动，生态和文化则是这种体验的全部内容。人们参与乡村旅游，实际上就是体验乡村美丽的风景、宁静的环境、清新的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存久远的文化传统。我国是一个以农业为主的多民族国家，各地不尽相同的风土人情、传统工艺和特色产品，为乡村旅游商品的开发提供了得天独厚的条件。开发乡村旅游商品不仅能为经营者和当地居民带来收益，而且还能提高乡村旅游区的知名度。
可供开发乡村旅游商品的资源有很多，如乡村物产、景物、生产劳动、传说故事、社会文化、民风民俗、当地传奇人物，凡此种种，都可以从中挖掘出开发乡村旅游商品的原素。主要适合于当地旅游者需求的乡村旅游商品：其主要特点为中低档商品;有一定比例的特色农产品。另外适合于高中档需求的乡村旅游商品：其主要特点以具有地方特色、乡村特色、富有纪念意义及观赏性的工艺品及农村生产生活用品为主。
三、乡村旅游商品的种类
（一）以地域特色和风俗开发
1、特色农产品：具有地方特色、生态绿色、易于存储与携带、包装精巧。例如新疆产地不同的干果，如阿克苏的核桃、哈密的瓜干、和田的枣。 2、民间工艺品：赋有地方特色，有创新的设计理念，传统文化、民间工艺与现代审美的有机结合。例如：哈萨克的刺绣、喀什的土陶等 3、农村生产生活用品：为现代都市人所接受、喜爱和使用的、源于农村的生产、生活之用品。例如：维吾尔族的铜制壶器、核桃木质碗、羊脂皂等。
（二）按消费人群类型开发
1、主要适合于周边城市常住人群需求的乡村旅游商品：以特色农产品、农村生产生活用品为主。 2、主要适合于非常住人群需求的乡村旅游商品：以民间工艺品为主。
（三）按商品主题分类
以乡村景区（景点）主题类开发：1、例如北疆以风光风景为主题的各色纪念品，阿勒泰以哈萨克为主题的各色纪念品等。 2、乡村民俗生产生活主题类商品：例如哈密地区以哈密瓜为主题的各色商品;以及以乡村民俗生产生活为题材的各色工艺品等。 3、民间传说、传统故事等主题类商品：例如阿凡提与巴依老爷的故事为题材的衍生商品。
四、乡村旅游商品的开发要注意的事项
乡村旅游商品的开发要牢牢把握旅游商品的“乡土”性与参与性，做到人无我有、人有我精、人精我专。
（一）注重商品开发的游客参与性。 人们对于自己所创造出来的东西总是有种特殊的感情，因此，乡村旅游的商品可以让游客自己去参与创造它。这样即可以节省劳动力，又可以激发游客的成就感和购买欲望、增长游客的动手操作能力和见识。如来到喀什旅游，可以让游客参与土陶的制作。开发者可是设计一些让游客自己动手制作的环节，如制陶坯、陶碗、烧陶等，同时还可以让游客在上面刻上自己的名字或者想说的话，这样留着做纪念或者送人都非常有意义。
（二）注重商品的乡村性：所谓乡村性，是相对城市旅游商品来说的。乡村性主要表现在绿色环保特征、传统工艺特征、手工艺制作特征和民間原始特征等方面，这些特征是城市旅游纪念品所不具备的，因此有很大的市场。
（三）注重商品的独特性：不同民族和地区的乡村有不同的风景物产、传统工艺、历史文化、风俗习惯、传说故事等，因此，遵循当地特色文化的特色商品进行开发才具有纪念意义。
（四）注重商品的实用性：人们购买一件商品，首先看重的是它的使用价值，没有实用价值的东西是不能成为商品的，因此，乡村旅游商品的开发应从其实用性出发，尽量保证商品的质量和性能。
（五）注重商品的便携性：乡村旅游商品的销售对象大多是从城市远道而来的游客，因此，要充分考虑到商品的轻便便携性，如商品的尺寸、重量、包装携带安全、保质时间等，尽量开发一些体量小、重量轻、保质期长的便携商品。
（六）注重商品的创新性：目前，我国各地乡村旅游商品都存在严重的类似趋同现象，不能直观地体现地方特色，当然也就激不起游客的购买欲望。因此，如何创造性设计出别具一格的乡村旅游商品，是旅游商品开发成败的关键所在。
（七）包装与宣传 乡村旅游商品的目标市场大部分为异地旅游者，商品首先应考虑便于携带，要在包装上用心设计。不同类别的乡村旅游商品应有不同特点的包装，其中包括包装的材料、图案、文字、形状等说明商品性能的信息等。而且无论是包装材料的选择，还是包装的艺术设计，都要体现出商品的特色、乡村旅游的特色、价值与品味。
（八）品牌与商标 商品要具备品牌，应包括商品的品牌名称、品牌标识和商标。从形式上看，应具有自我的独特性、简洁性、便利性，使人易认易读易记。另外，乡村旅游商品应完善注册商标、并制定防伪标识。以保证商品的安全可靠品质。
参考文献：
[1]《现代乡村旅游转型》中国旅游网 陈斌 2017
[2]《2015年重视乡村旅游》中国农业新闻网 2015
作者简介：
张国靖（1972 .7—），女，汉族，乌鲁木齐人，大专，中级，主要研究方向：工艺美术。
关键词：乡村旅游;旅游资源;旅游商品
一、新疆的旅游条件和环境
新疆维吾尔自治区，地处亚欧大陆腹地，位于中国西北边陲，面积占中国国土总面积六分之一。 是举世闻名的歌舞之乡、瓜果之乡、黄金玉石之邦。新疆幅员辽阔，地大物博，山川壮丽，瀚海无垠，古迹遍地，民族众多，民俗奇异。旅游资源极为丰富，新疆的旅游资源占全国旅游资源类型的83%。全疆共有景点一千一百余处，居全国首位，在这广阔大地上，冰川雪岭与戈壁瀚海共生，高原山水景观蕴含在天山、阿尔泰山、昆仑山等世界名山之中，有着众多的雪域冰川、叠嶂雄峰、飞泉瀑布、珍奇异兽。如此多元的旅游资源吸引着国内外的游客从各地来到新疆，乘兴来感受边疆的迷人风采。
新疆具有可挖掘深度的旅游资源，由于其风景的独特魅力具有着别的地方所不能及的留客性，不仅能够引起人们的审美观赏，又能将人们的旅游欲望提升起来。随着人们生活水平的不断提高，人们的生活习惯也有了变化。“出去旅游”变成了人们生活的一部分。走出家门，离开自己生活的省市去国内各地去看看，已是国人的日常规划的项目。周末短假期间在周边乡村去感受一下不同区域的生活状态和特色餐饮，更是目前城市人的一种生活常态。乡村旅游随着生活水平的提高，精神的需求，自然成为一种休闲生活方式。拥有天然的地理景观优势和独特的地域特色的地区，也成为乡村旅游选择的目的地。
二、体现风土人情、人文特色的旅游商品
旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与安全等要素是乡村旅游发展的必备条件，新疆的乡村旅游要成熟发展，游购也是其中一项重要环节。我们目前主要针对新疆旅游商品进行开发和挖掘。旅游是人们在满足基本生活需求后，求新、求乐、求知的一种体验活动，生态和文化则是这种体验的全部内容。人们参与乡村旅游，实际上就是体验乡村美丽的风景、宁静的环境、清新的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存久远的文化传统。我国是一个以农业为主的多民族国家，各地不尽相同的风土人情、传统工艺和特色产品，为乡村旅游商品的开发提供了得天独厚的条件。开发乡村旅游商品不仅能为经营者和当地居民带来收益，而且还能提高乡村旅游区的知名度。
可供开发乡村旅游商品的资源有很多，如乡村物产、景物、生产劳动、传说故事、社会文化、民风民俗、当地传奇人物，凡此种种，都可以从中挖掘出开发乡村旅游商品的原素。主要适合于当地旅游者需求的乡村旅游商品：其主要特点为中低档商品;有一定比例的特色农产品。另外适合于高中档需求的乡村旅游商品：其主要特点以具有地方特色、乡村特色、富有纪念意义及观赏性的工艺品及农村生产生活用品为主。
三、乡村旅游商品的种类
（一）以地域特色和风俗开发
1、特色农产品：具有地方特色、生态绿色、易于存储与携带、包装精巧。例如新疆产地不同的干果，如阿克苏的核桃、哈密的瓜干、和田的枣。 2、民间工艺品：赋有地方特色，有创新的设计理念，传统文化、民间工艺与现代审美的有机结合。例如：哈萨克的刺绣、喀什的土陶等 3、农村生产生活用品：为现代都市人所接受、喜爱和使用的、源于农村的生产、生活之用品。例如：维吾尔族的铜制壶器、核桃木质碗、羊脂皂等。
（二）按消费人群类型开发
1、主要适合于周边城市常住人群需求的乡村旅游商品：以特色农产品、农村生产生活用品为主。 2、主要适合于非常住人群需求的乡村旅游商品：以民间工艺品为主。
（三）按商品主题分类
以乡村景区（景点）主题类开发：1、例如北疆以风光风景为主题的各色纪念品，阿勒泰以哈萨克为主题的各色纪念品等。 2、乡村民俗生产生活主题类商品：例如哈密地区以哈密瓜为主题的各色商品;以及以乡村民俗生产生活为题材的各色工艺品等。 3、民间传说、传统故事等主题类商品：例如阿凡提与巴依老爷的故事为题材的衍生商品。
四、乡村旅游商品的开发要注意的事项
乡村旅游商品的开发要牢牢把握旅游商品的“乡土”性与参与性，做到人无我有、人有我精、人精我专。
（一）注重商品开发的游客参与性。 人们对于自己所创造出来的东西总是有种特殊的感情，因此，乡村旅游的商品可以让游客自己去参与创造它。这样即可以节省劳动力，又可以激发游客的成就感和购买欲望、增长游客的动手操作能力和见识。如来到喀什旅游，可以让游客参与土陶的制作。开发者可是设计一些让游客自己动手制作的环节，如制陶坯、陶碗、烧陶等，同时还可以让游客在上面刻上自己的名字或者想说的话，这样留着做纪念或者送人都非常有意义。
（二）注重商品的乡村性：所谓乡村性，是相对城市旅游商品来说的。乡村性主要表现在绿色环保特征、传统工艺特征、手工艺制作特征和民間原始特征等方面，这些特征是城市旅游纪念品所不具备的，因此有很大的市场。
（三）注重商品的独特性：不同民族和地区的乡村有不同的风景物产、传统工艺、历史文化、风俗习惯、传说故事等，因此，遵循当地特色文化的特色商品进行开发才具有纪念意义。
（四）注重商品的实用性：人们购买一件商品，首先看重的是它的使用价值，没有实用价值的东西是不能成为商品的，因此，乡村旅游商品的开发应从其实用性出发，尽量保证商品的质量和性能。
（五）注重商品的便携性：乡村旅游商品的销售对象大多是从城市远道而来的游客，因此，要充分考虑到商品的轻便便携性，如商品的尺寸、重量、包装携带安全、保质时间等，尽量开发一些体量小、重量轻、保质期长的便携商品。
（六）注重商品的创新性：目前，我国各地乡村旅游商品都存在严重的类似趋同现象，不能直观地体现地方特色，当然也就激不起游客的购买欲望。因此，如何创造性设计出别具一格的乡村旅游商品，是旅游商品开发成败的关键所在。
（七）包装与宣传 乡村旅游商品的目标市场大部分为异地旅游者，商品首先应考虑便于携带，要在包装上用心设计。不同类别的乡村旅游商品应有不同特点的包装，其中包括包装的材料、图案、文字、形状等说明商品性能的信息等。而且无论是包装材料的选择，还是包装的艺术设计，都要体现出商品的特色、乡村旅游的特色、价值与品味。
（八）品牌与商标 商品要具备品牌，应包括商品的品牌名称、品牌标识和商标。从形式上看，应具有自我的独特性、简洁性、便利性，使人易认易读易记。另外，乡村旅游商品应完善注册商标、并制定防伪标识。以保证商品的安全可靠品质。
参考文献：
[1]《现代乡村旅游转型》中国旅游网 陈斌 2017
[2]《2015年重视乡村旅游》中国农业新闻网 2015
作者简介：
张国靖（1972 .7—），女，汉族，乌鲁木齐人，大专，中级，主要研究方向：工艺美术。