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随着科技的发展，随着营销实践的发展，营销理论范式和核心概念面临着巨大的变革压力。这种压力不仅仅来自于一些老概念和范式的科学性下降，最重要的压力来自于企业界对营销科学性和营销理论对企业决策之影响力的下降，营销道德的对于企业竞争力具有很重要的影响，企业营销道德的培养是企业生存的根本路径，更是企业的一种社会责任。