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曾经风靡全国的本土化妆品品牌在市场冲击下经历了由盛转衰的过程,随着国际品牌不断涌入中国市场,化妆品市场格局发生了变化,市场竞争愈演愈烈,而国货品牌的衰落则愈发明显。本文从品牌角度对国货化妆品品牌的现状进行分析,找出衰落原因,并与目前化妆品行业中的领先品牌进行对比,从而为国货化妆品品牌复兴策略的制定奠定基础。