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陶磊:
中国十大创意总监,25Hours.ADVERTISING合伙人,执行创意总监。1997年起涉足广告行业,曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖;获得二十余项李奥贝纳全球7+作品;获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。
我们的生活充满各种诱惑,归根结底,是因为欲望。
欲望驱使我们往前去追寻和探索,也驱使商业社会不断进步。人类因为欲望而产生占有冲动,因为欲望而消费,因为欲望而阅读和思考。作为广告人,我们经常去探索该做什么样的广告。广告应该更接地气,广告应该更能产生销售力,广告要直白……但这些是做给企业主看的广告,仅仅满足企业主高大上的欲望。我认为,广告应该点燃消费者的欲望,只有消费者的G点被撩拨到,才会和你的品牌干柴烈火,如胶似漆。
OK,本期的主题就是最原始的欲望,Love,或是Make Love。
从一个高大上的电视广告开始
AXE,联合利华旗下的男士喷雾式芳香剂,其所宣称的效果一向大胆而惊人。在欧洲,它的定位是:“喷AXE,搞上床。”这样的诉求的确引起了不少年轻人的欲望。但同一策略在中国,似乎不是那么有效,东方人含蓄内敛,始终不喜欢将这个话题摆上台面。
最新一季节的电视广告,将这一话题提到一个更新的高度,从仅仅谈“Make Love”到“Make Love Not War” 哇噻!顿时这个话题很有档次有木有!
电视画面一开始就是世界大战一触即发的节奏,中东宫殿走廊中,全副武装的保镖护送领导人手持那个黑箱子(据说,咱们天朝也有一个,谁惹咱,就按钮放核弹);一辆重型坦克行驶在满是废墟的南联盟城市中;万人齐聚的朝鲜广场上,阅兵式伴随一辆辆导弹车驶过;众多直升机低空掠过越南的绿色沼泽。充满战乱的国度,无声的带来一股压抑感。随着登机箱开启,导弹发射器出现在眼前;坦克慢慢靠近手无寸铁的姑娘;领导人举手示意,周围士兵立即紧张起来;直升机上跳下手持M16的士兵,眼前一位越南姑娘惊讶地站在原地。中东领导人手指慢慢靠近发射按钮;坦克炮筒指向姑娘。
突然间剧情360度逆转,坦克里突然冒出帅哥,美女惊喜的飞扑在他的怀中;士兵扔下手中M16,与越南小妹缠绵起来;朝鲜数万人组成的广告牌,显示出领导人和爱人甜蜜合影;中东领导人按下的,竟然是背后美丽烟花的发射键。
这时出现整个广告的广告语“Make Love,Not War”。
AXE打破纯粹性感的路线,将欲望提高到更伟大的高度,很明显,这一条广告让更多的人爱上AXE。
“第一次”真的那么重要吗?
性感妖娆的美女身上只穿一件薄薄衬衫。完美的曲线让看到的男人口水直流。哪个男人不动心,文案写着 “你知道这不是她的第一次,但你会在意吗?”正中Playboy的心!只在乎此刻是否拥有,谁在乎是不是第一次!等等,这是什么广告?!原来是阿斯顿·马丁、宝马这些超级跑车的二手车网站广告!跑车就像那些火辣的女友,够辣就对了,何必在乎是不是她的第一次。
化粗俗为性感
这是摄影师Markus Mueller 为“德国手工艺品协会(German (Hand)Crafts Association)”拍摄的广告作品,穿着印有性感美女T恤的技工们纷纷背对镜头忙于眼前工作。而他们因下蹲所露出的大面积股沟一下就成为了腰部美女们深深的“事业线”。有趣的创意让工作中常常会出现的尴尬场景瞬间得到化解。且那肉肉的部分卓然带来一种性感韵味。
Wonderbra的神奇功效
文胸广告如此有创意,估计也就Wonderbra能做到了。文胸广告不一定非要来一个性感胸部的大特写,太直接就失去了广告的趣味性。看看这些广告,是如何表达出“大”而不出现任何女人胸部的。简单的画面和留给消费者们的想象空间,让性感也可以如此聪明,如此意味深长。来吧,开动脑子,猜一猜,Wondebra的神奇之处在什么地方?
性感不一定是裸露,挑动你的欲望,未必需要走光。广告人的聪明和善于挖掘,可以让性感也很感性,这或许就是广告的魅力所在吧。
中国十大创意总监,25Hours.ADVERTISING合伙人,执行创意总监。1997年起涉足广告行业,曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖;获得二十余项李奥贝纳全球7+作品;获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。
我们的生活充满各种诱惑,归根结底,是因为欲望。
欲望驱使我们往前去追寻和探索,也驱使商业社会不断进步。人类因为欲望而产生占有冲动,因为欲望而消费,因为欲望而阅读和思考。作为广告人,我们经常去探索该做什么样的广告。广告应该更接地气,广告应该更能产生销售力,广告要直白……但这些是做给企业主看的广告,仅仅满足企业主高大上的欲望。我认为,广告应该点燃消费者的欲望,只有消费者的G点被撩拨到,才会和你的品牌干柴烈火,如胶似漆。
OK,本期的主题就是最原始的欲望,Love,或是Make Love。
从一个高大上的电视广告开始
AXE,联合利华旗下的男士喷雾式芳香剂,其所宣称的效果一向大胆而惊人。在欧洲,它的定位是:“喷AXE,搞上床。”这样的诉求的确引起了不少年轻人的欲望。但同一策略在中国,似乎不是那么有效,东方人含蓄内敛,始终不喜欢将这个话题摆上台面。
最新一季节的电视广告,将这一话题提到一个更新的高度,从仅仅谈“Make Love”到“Make Love Not War” 哇噻!顿时这个话题很有档次有木有!
电视画面一开始就是世界大战一触即发的节奏,中东宫殿走廊中,全副武装的保镖护送领导人手持那个黑箱子(据说,咱们天朝也有一个,谁惹咱,就按钮放核弹);一辆重型坦克行驶在满是废墟的南联盟城市中;万人齐聚的朝鲜广场上,阅兵式伴随一辆辆导弹车驶过;众多直升机低空掠过越南的绿色沼泽。充满战乱的国度,无声的带来一股压抑感。随着登机箱开启,导弹发射器出现在眼前;坦克慢慢靠近手无寸铁的姑娘;领导人举手示意,周围士兵立即紧张起来;直升机上跳下手持M16的士兵,眼前一位越南姑娘惊讶地站在原地。中东领导人手指慢慢靠近发射按钮;坦克炮筒指向姑娘。
突然间剧情360度逆转,坦克里突然冒出帅哥,美女惊喜的飞扑在他的怀中;士兵扔下手中M16,与越南小妹缠绵起来;朝鲜数万人组成的广告牌,显示出领导人和爱人甜蜜合影;中东领导人按下的,竟然是背后美丽烟花的发射键。
这时出现整个广告的广告语“Make Love,Not War”。
AXE打破纯粹性感的路线,将欲望提高到更伟大的高度,很明显,这一条广告让更多的人爱上AXE。
“第一次”真的那么重要吗?
性感妖娆的美女身上只穿一件薄薄衬衫。完美的曲线让看到的男人口水直流。哪个男人不动心,文案写着 “你知道这不是她的第一次,但你会在意吗?”正中Playboy的心!只在乎此刻是否拥有,谁在乎是不是第一次!等等,这是什么广告?!原来是阿斯顿·马丁、宝马这些超级跑车的二手车网站广告!跑车就像那些火辣的女友,够辣就对了,何必在乎是不是她的第一次。
化粗俗为性感
这是摄影师Markus Mueller 为“德国手工艺品协会(German (Hand)Crafts Association)”拍摄的广告作品,穿着印有性感美女T恤的技工们纷纷背对镜头忙于眼前工作。而他们因下蹲所露出的大面积股沟一下就成为了腰部美女们深深的“事业线”。有趣的创意让工作中常常会出现的尴尬场景瞬间得到化解。且那肉肉的部分卓然带来一种性感韵味。
Wonderbra的神奇功效
文胸广告如此有创意,估计也就Wonderbra能做到了。文胸广告不一定非要来一个性感胸部的大特写,太直接就失去了广告的趣味性。看看这些广告,是如何表达出“大”而不出现任何女人胸部的。简单的画面和留给消费者们的想象空间,让性感也可以如此聪明,如此意味深长。来吧,开动脑子,猜一猜,Wondebra的神奇之处在什么地方?
性感不一定是裸露,挑动你的欲望,未必需要走光。广告人的聪明和善于挖掘,可以让性感也很感性,这或许就是广告的魅力所在吧。