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从媒体融合的背景下出发,体育传播模式已经发生了根本性的改变。本研究将关注的焦点放在虎扑网,分析现阶段媒体融合背景下的体育传播需求,并就媒体融合背景下的虎扑网的体育传播特色进行分析,针对性地提出媒体融合背景下虎扑网的体育传播策略及方向,找准研究侧重点和关键点,为媒体融合背景下的体育传播与发展奠定基础。