论文部分内容阅读
阿里安娜·赫芬顿Arianna Huffington
新媒体时代的新闻女王
创意之举：创立世界上第一份互联网报纸《赫芬顿邮报》
在全媒体时代，新媒体这块诱人蛋糕吸引着无数传媒大佬纷至沓来；但网络王国依然有一位不败的女神——AOL（美国在线）设立的《赫芬顿邮报》媒体部门总裁兼总编辑阿里安娜·赫芬顿（Arianna Huffington）。她打出“第一份互联网报纸”的口号，犹如手执阿拉丁神灯，在新闻世界所向披靡。
《赫芬顿邮报》兼具博客自主性与媒体公共性，以新锐的报道风格而引人注目，“分布式”新闻发掘方式、以WEB2.0为基础的社会化新闻交流模式使其在诸多新媒体中独树一帜。从2005年5月创办至今，它已经超过《纽约时报》，成为美国网络浏览、链接最多的互联网报纸，也是新媒体界“创意改变世界”的第一品牌。
弃政从媒的穷姑娘
“我是一个普通的希腊乡下姑娘，至今仍能记起故乡泥土的芳香。”家境贫寒的赫芬顿1950年出生于希腊雅典，坚强的母亲影响了她的一生。这位女性不仅毅然跟不忠的丈夫说分手，且在自己没金钱、没工作的状态下，也依旧选择独立生活。在第二次世界大战期间，她为红十字会工作。在德国士兵的枪口下保护数名犹太儿童。“母亲对待生活坚强而认真的态度影响了我的一切品质。”赫芬顿说。
在与英国当时最著名的记者兼专栏作家、年长她22岁的贝尔纳·列文（Bernard Levin）一见钟情后，赫芬顿把他当作自己事业与人生中的导师，逐渐成长为一名优秀的时政记者和犀利的辩手。列文赋予她的政治热情与鲜明个性，正是她后来在美国取得巨大成功的源泉。
当列文表示不能与其结婚时，赫芬顿遗传了母亲的坚毅，头也不回地离开了所爱的男人。1980年，赫芬顿独自一人来到美国。在新恋人——出身石油大亨之家的共和党议员迈克尔·赫芬顿（Michael Huffington）的影响下，她不再满足于社交名流的身份，决定在男性主导的美国政坛寻求自己的一席之地。2003年，她以独立候选人身份参加加利福尼亚州州长选举。面对另一候选人阿诺德·施瓦辛格的强劲风头，赫芬顿并没有畏惧，她把自己和施瓦辛格之间的对决称为“杂种和悍马的较量”，因为她“开的车是丰田普锐斯，而施瓦辛格的座驾是悍马”。最终，“杂种”由于种种关系，在最后一刻退出竞选。
然而，政坛的失败却成就了一位新媒体女王。早年间的“克林顿辞职网”和配合自己竞选的“阿里安娜在线”等多个时事新闻网站，给了赫芬顿巨大的灵感——为什么不创建一份互联网报纸呢？2005年，赫芬顿与媒体执行官肯尼斯·勒雷组成搭档，筹集400万美元创建《赫芬顿邮报》网站，从此，一个新媒体女王正式面众。
另辟蹊径开拓事业疆土
“《赫芬顿邮报》重新塑造了阿里安娜，使她不仅彻底摆脱了‘众议员前妻’的公众形象，还成为近十年来最具影响力的人物之一。”《赫芬顿邮报》博客作者、作家与纪录片导演道格拉斯·洛西科夫（Douglas Rushkoff）这样说。即便与生于权势之家的丈夫离了婚，赫芬顿还是在事业上一往无前。
作为世界上第一份互联网报纸，《赫芬顿邮报》被赋予使命与创意宗旨：提供最及时的原创新闻报道，同时还有上千名博客作者对新闻进行评价。读者们可以自己决定哪些新闻上首页，而传统媒体针对所有读者只有一种版本可选。这些特质让新媒体《赫芬顿邮报》一飞冲天，获得巨大荣誉——英国《观察家报》认为它是“全球最有影响力的博客类网站”、《时代》周刊将之评选为“美国最受欢迎的博客”第二位。
同样关键的是，《赫芬顿邮报》旗下汇集了众多政界、学术界、商界与娱乐界的博客作者。这些作者一般是各个领域的资深人士，但大部分鲜有在主流媒体曝光的机会，包括少数派政治家、特立独行的大学教授、缺乏大众知名度的作家与文艺界名流等等。赫芬顿正是发掘了这些作者的潜质，提供给他们难以在主流媒体获得展示才华的机会。
“《赫芬顿邮报》并不是它自己所标榜的‘原创新闻网站’——虽然它也雇用了为数不多的记者做一些原创报道。它主要依靠转载其他媒体的新闻，以及一支出色的不要一分钱报酬的‘博主’大军。”美国媒体评论家杰姆斯·博尼沃兹（James Poniewozik）如是说。另辟蹊径发掘网站和作者的创新招数，足以让赫芬顿和她的《赫芬顿邮报》立于闻名世界的地位，大概也可以让败在赫芬顿手下的其他新媒体心服口服了。
闭上眼，大想法
除了《赫芬顿邮报》总裁和主编身份，赫芬顿还是全国联合专栏作家，拥有多本著作。她是公共电台大受欢迎的政治圆桌对谈节目《左、右、中》的联合主持人，同时还是广播节目《Both Sides Now》中的三位主持人之一。
如何在众多工作中保持创意和清醒的头脑？赫芬顿笑了=“我的大理想，是一个非常非常小的想法。可以解开数十亿个正蛰伏在我们心中的大想法。我达成这个目标的小想法就是睡觉。”赫芬顿对凌驾于睡眠之上的工作方式非常鄙视，她认为如果所有人忙得剥夺了睡眠时间，就很难发现工作中即将导致触礁的“冰山”。面对危机时，对事业最有帮助、带来更多快乐和感恩的事情是保持睡眠。“我鼓励你们，闭上自己的眼睛，发现这伟大的想法，在我们心中。关上你的引擎，并发现睡眠的力量。”赫芬顿说到做到，她采取了一项令人耳目一新的举措：她在纽约的办公室里布置了几个带有床铺的特殊房间，允许——虽然说不上鼓励——员工在工作时间内溜进去小睡一会儿。赫芬顿对自己的这项计划极为热心，一些员工也表示该举措很有帮助。
即使赫芬顿闭上眼休息，依然没有影响《赫芬顿邮报》的发展路程。它已在全球化的路程上愈走愈远：不仅在英国、法国、加拿大、西班牙推出本地化网站，今年还登陆意大利、巴西和土耳其市场。她甚至与中国多家报纸洽谈合作事宜，计划联合发布中文版服务。新媒体+全球化，这是不是赫芬顿的创意新战略？无论如何，当女神点亮阿拉丁神灯，新媒体王国照耀出一片光明。
瑞贝卡·范戴克Rebecca Van Dyck Facebook营销一把手
创意之举：将耐克“Just do it！”和Levi’s“Go Forth”推广到全世界
今天初春，一条职场八卦不径而走：曾在耐克、李维斯和苹果三大战场打赢无数营销战的女战神瑞贝卡·范戴克（Rebecca Van Dyck）加盟Facebook，主管全球营销业务。她将以卓越的创意和改变世界的勇气，力挽Facebook过去忽视的消费者营销领域。
早在中学期间，范戴克就对足球产生了极大的兴趣，并戏称为“世界语”。“事实证明，无论我在世界的哪一个角落，都可以找到队友一起踢足球。这是找寻和沟通的绝佳方式。”把足球变成“世界语’，这份创意思维一直贯穿在她的生活和工作之中。从马卡莱斯特学院毕业以后，聪明的范戴克在Wieden+Kennedy广告公司担任耐克的全球客户主管，并将“ Just do it！”品牌活动推广到世界的诸多角落。
2007年，范戴克被苹果挖角，4年间先后担任全球广告高级主管和全球营销传播与广告高级主管的职务，并主持iPhone、iPad、iPod和iTunes的发布。而在李维斯担任全球首席营销官的10个月中，她在全球范围内推出了“Go Forth”推广活动。这个创意来源于活力，她解释：“不管你在世界的哪个角落，年轻人的活力和开拓精神是永远能够引起共鸣的主题。”
“如果有人给我数据或者统计，我一定会在另一个角度重新审视，看是否依然成立。”范戴克说。这位喜欢不断挑战自己的女高管，即使平时看报纸也要阅读不同的三种来判断事情的真实度。如此竭力地寻找世界另一面，怎能不带来精准而别具一格的创意呢？
德博拉·博达Deborah Borda
古典爱乐团也好玩
创意之举：将洛杉矶爱乐乐团的演出放到电影院直播，并提供iTunes下载
洛杉矶爱乐乐团总裁和首席执行官德博拉·博达（Deborah Borda）以新潮事儿闻名音乐界：实施创新的经营模式，将93岁高龄的洛杉矶爱乐乐团改头换面，乐队演奏不仅可以在电影院作实时观摩，还能在iTunes中下载。于是，南加利福尼亚桑顿音乐学校将约翰·C·阿古·狄更斯荣誉奖章颁发于她。这份荣誉相当于洛杉矶艺术界的诺贝尔奖，旨在奖励对洛杉矶艺术推广起到巨大作用的博达。
“让我们建造一间城市客厅。”在担任洛杉矶爱乐乐团CEO的第二年，博达力排保守者的怀疑，决定兴建迪士尼音乐厅。在与董事会、音乐总监沙隆尼、美国建筑大师弗兰克·盖里商讨过后，洛杉矶爱乐乐团的“新家”逐步完成。2003年，沃尔特·迪士尼音乐厅这座超现代的大型建筑落成，以其动人心魄的独特外表成为美国第二大城市洛杉矶的新地标，是每一个音乐爱好者和旅游者共同膜拜的艺术殿堂。
“为什么一定要有规则？音乐是没有规则的。”博达说。敢说敢做的她将爵士乐、流行音乐甚至乡村音乐带入古典音乐中，为洛杉矶爱乐乐团带来了全新的观众。“音乐是一项基本人权。我将把这句话带到全世界。”博达将洛杉矶青年管弦乐团带入底层社会演奏，并为爱好音乐的贫困儿童提供免费的乐器和音乐训练。在博达的世界里，古典艺术从来没有阳春白雪和下里巴人之分，将旧世界的不平等和不合理抛诸脑后，新的天地才更加美好。
简·麦格尼格尔Jane McGonigal
用电游创造美好世界
创意之举：开发出能够改善玩家心理甚至治愈疾病的电子游戏
还在为自己或者男友沉迷游戏而苦恼不已吗？“DOTA寡妇”们的怨言可冲破各大BBS的首页，美国著名游戏设计师简·麦格尼格尔（Jane McGonigal）告诉你：不要紧，玩游戏也可以让自己更优秀。
毕业于加利福尼亚大学的麦格尼格尔，念书期间就对游戏开发和游戏用户心理有大量的研究和实践。毕业后，她致力于游戏设计，并希望能够扭转人们对游戏是在浪费时间的这一错误观念：“这种看法是这个产业发展最大的障碍之一。游戏能够减轻士兵创伤后的压力综合征；不少人在玩过《摇滚乐队》（Rock Band）后对真实乐器产生了更浓厚的兴趣，玩家在虚拟世界的成功也能增强其现实生活的自信心。”
“游戏是值得我们花时间去做的最有效率的事情……它们能赋予我们改变世界的力量。”麦格尼格尔说。她目前在未来学会（Institute for the Future）主持游戏研究与开发工作，并著有全美畅销书《破碎的现实：游戏何以改变世界》。在书中，她直言不讳地怒斥了当前游戏无用论的看法，并从多种角度论述了游戏的好处：乐观情绪、紧密的社交网络、愉悦的生产力和宏大的意义感等等。她开发的众多产品，如《SuperBetter》游戏，玩家在玩时需要现实生活中的朋友和家人按各自在游戏中的角色进行配合。这款游戏可以加快病人从伤痛或疾病中康复，对哮喘、糖尿病或减肥等均适用。
据统计，人们每周花在游戏上的时间为30亿小时，“我希望在下个十年结束时，能将这个数字提升至210亿小时。”麦格尼格尔说。想法虽然疯狂，但谁知道结果会不会实现呢？游戏的世界，本来就是疯狂的。
卡拉·米斯伯格Carla Schmitzberger
简单也时尚
创意之举：设计出样式简单的Havaianas人字拖，建立时尚帝国
如果你是时尚达人，你不可能没有一双Havaianas——色彩绚丽、舒适耐穿，而且被众多明星穿去走秀场，甚至登上奥斯卡。这双来自巴西的橡胶人字拖，不仅成为这个国家的最畅销出口商品，也为总裁卡拉·米斯伯格（Carla Schmitzberger）带来了诸多商业奇迹和无限创意。
如何能让简单的人字拖彰显魅力？米斯伯格说：“Havaianas的独特性在于它的简单，但我们最大的成功就是将这种简单进行突破性创新，吸引顾客并战胜对手。”拥有一半巴西一半奥地利血统的米斯伯格，为了紧跟主流时尚趋势并将其融入Havaianas的设计当中，做了相当多的调研工作，从博客、专业网站、书籍和杂志中汲取时尚元素精华。除了案头研究之外，Havaianas还从伦敦、巴黎等时装之都收集更多新颖奇特的素材与灵感，融到Havaianas的设计之中；她以独特的视角对材质进行分析，各种印花也是主流趋势与品牌基因的完美融合之作。“当这一切都具备后，一双令全球潮流达人们爱不释手的Havaianas人字拖便诞生了。”米斯伯格笑称。
Havaianas代表着“巴西精神”，即趣味横生、拼搏进取、快乐至上、创新友好。米斯伯格说：“谁不害怕被时尚抛弃？大家都会害怕。但比起害怕改变，我更害怕失败。”改变和失败，这位新的时尚教主选择了前者，那么你会选择哪个呢？
新媒体时代的新闻女王
创意之举：创立世界上第一份互联网报纸《赫芬顿邮报》
在全媒体时代，新媒体这块诱人蛋糕吸引着无数传媒大佬纷至沓来；但网络王国依然有一位不败的女神——AOL（美国在线）设立的《赫芬顿邮报》媒体部门总裁兼总编辑阿里安娜·赫芬顿（Arianna Huffington）。她打出“第一份互联网报纸”的口号，犹如手执阿拉丁神灯，在新闻世界所向披靡。
《赫芬顿邮报》兼具博客自主性与媒体公共性，以新锐的报道风格而引人注目，“分布式”新闻发掘方式、以WEB2.0为基础的社会化新闻交流模式使其在诸多新媒体中独树一帜。从2005年5月创办至今，它已经超过《纽约时报》，成为美国网络浏览、链接最多的互联网报纸，也是新媒体界“创意改变世界”的第一品牌。
弃政从媒的穷姑娘
“我是一个普通的希腊乡下姑娘，至今仍能记起故乡泥土的芳香。”家境贫寒的赫芬顿1950年出生于希腊雅典，坚强的母亲影响了她的一生。这位女性不仅毅然跟不忠的丈夫说分手，且在自己没金钱、没工作的状态下，也依旧选择独立生活。在第二次世界大战期间，她为红十字会工作。在德国士兵的枪口下保护数名犹太儿童。“母亲对待生活坚强而认真的态度影响了我的一切品质。”赫芬顿说。
在与英国当时最著名的记者兼专栏作家、年长她22岁的贝尔纳·列文（Bernard Levin）一见钟情后，赫芬顿把他当作自己事业与人生中的导师，逐渐成长为一名优秀的时政记者和犀利的辩手。列文赋予她的政治热情与鲜明个性，正是她后来在美国取得巨大成功的源泉。
当列文表示不能与其结婚时，赫芬顿遗传了母亲的坚毅，头也不回地离开了所爱的男人。1980年，赫芬顿独自一人来到美国。在新恋人——出身石油大亨之家的共和党议员迈克尔·赫芬顿（Michael Huffington）的影响下，她不再满足于社交名流的身份，决定在男性主导的美国政坛寻求自己的一席之地。2003年，她以独立候选人身份参加加利福尼亚州州长选举。面对另一候选人阿诺德·施瓦辛格的强劲风头，赫芬顿并没有畏惧，她把自己和施瓦辛格之间的对决称为“杂种和悍马的较量”，因为她“开的车是丰田普锐斯，而施瓦辛格的座驾是悍马”。最终，“杂种”由于种种关系，在最后一刻退出竞选。
然而，政坛的失败却成就了一位新媒体女王。早年间的“克林顿辞职网”和配合自己竞选的“阿里安娜在线”等多个时事新闻网站，给了赫芬顿巨大的灵感——为什么不创建一份互联网报纸呢？2005年，赫芬顿与媒体执行官肯尼斯·勒雷组成搭档，筹集400万美元创建《赫芬顿邮报》网站，从此，一个新媒体女王正式面众。
另辟蹊径开拓事业疆土
“《赫芬顿邮报》重新塑造了阿里安娜，使她不仅彻底摆脱了‘众议员前妻’的公众形象，还成为近十年来最具影响力的人物之一。”《赫芬顿邮报》博客作者、作家与纪录片导演道格拉斯·洛西科夫（Douglas Rushkoff）这样说。即便与生于权势之家的丈夫离了婚，赫芬顿还是在事业上一往无前。
作为世界上第一份互联网报纸，《赫芬顿邮报》被赋予使命与创意宗旨：提供最及时的原创新闻报道，同时还有上千名博客作者对新闻进行评价。读者们可以自己决定哪些新闻上首页，而传统媒体针对所有读者只有一种版本可选。这些特质让新媒体《赫芬顿邮报》一飞冲天，获得巨大荣誉——英国《观察家报》认为它是“全球最有影响力的博客类网站”、《时代》周刊将之评选为“美国最受欢迎的博客”第二位。
同样关键的是，《赫芬顿邮报》旗下汇集了众多政界、学术界、商界与娱乐界的博客作者。这些作者一般是各个领域的资深人士，但大部分鲜有在主流媒体曝光的机会，包括少数派政治家、特立独行的大学教授、缺乏大众知名度的作家与文艺界名流等等。赫芬顿正是发掘了这些作者的潜质，提供给他们难以在主流媒体获得展示才华的机会。
“《赫芬顿邮报》并不是它自己所标榜的‘原创新闻网站’——虽然它也雇用了为数不多的记者做一些原创报道。它主要依靠转载其他媒体的新闻，以及一支出色的不要一分钱报酬的‘博主’大军。”美国媒体评论家杰姆斯·博尼沃兹（James Poniewozik）如是说。另辟蹊径发掘网站和作者的创新招数，足以让赫芬顿和她的《赫芬顿邮报》立于闻名世界的地位，大概也可以让败在赫芬顿手下的其他新媒体心服口服了。
闭上眼，大想法
除了《赫芬顿邮报》总裁和主编身份，赫芬顿还是全国联合专栏作家，拥有多本著作。她是公共电台大受欢迎的政治圆桌对谈节目《左、右、中》的联合主持人，同时还是广播节目《Both Sides Now》中的三位主持人之一。
如何在众多工作中保持创意和清醒的头脑？赫芬顿笑了=“我的大理想，是一个非常非常小的想法。可以解开数十亿个正蛰伏在我们心中的大想法。我达成这个目标的小想法就是睡觉。”赫芬顿对凌驾于睡眠之上的工作方式非常鄙视，她认为如果所有人忙得剥夺了睡眠时间，就很难发现工作中即将导致触礁的“冰山”。面对危机时，对事业最有帮助、带来更多快乐和感恩的事情是保持睡眠。“我鼓励你们，闭上自己的眼睛，发现这伟大的想法，在我们心中。关上你的引擎，并发现睡眠的力量。”赫芬顿说到做到，她采取了一项令人耳目一新的举措：她在纽约的办公室里布置了几个带有床铺的特殊房间，允许——虽然说不上鼓励——员工在工作时间内溜进去小睡一会儿。赫芬顿对自己的这项计划极为热心，一些员工也表示该举措很有帮助。
即使赫芬顿闭上眼休息，依然没有影响《赫芬顿邮报》的发展路程。它已在全球化的路程上愈走愈远：不仅在英国、法国、加拿大、西班牙推出本地化网站，今年还登陆意大利、巴西和土耳其市场。她甚至与中国多家报纸洽谈合作事宜，计划联合发布中文版服务。新媒体+全球化，这是不是赫芬顿的创意新战略？无论如何，当女神点亮阿拉丁神灯，新媒体王国照耀出一片光明。
瑞贝卡·范戴克Rebecca Van Dyck Facebook营销一把手
创意之举：将耐克“Just do it！”和Levi’s“Go Forth”推广到全世界
今天初春，一条职场八卦不径而走：曾在耐克、李维斯和苹果三大战场打赢无数营销战的女战神瑞贝卡·范戴克（Rebecca Van Dyck）加盟Facebook，主管全球营销业务。她将以卓越的创意和改变世界的勇气，力挽Facebook过去忽视的消费者营销领域。
早在中学期间，范戴克就对足球产生了极大的兴趣，并戏称为“世界语”。“事实证明，无论我在世界的哪一个角落，都可以找到队友一起踢足球。这是找寻和沟通的绝佳方式。”把足球变成“世界语’，这份创意思维一直贯穿在她的生活和工作之中。从马卡莱斯特学院毕业以后，聪明的范戴克在Wieden+Kennedy广告公司担任耐克的全球客户主管，并将“ Just do it！”品牌活动推广到世界的诸多角落。
2007年，范戴克被苹果挖角，4年间先后担任全球广告高级主管和全球营销传播与广告高级主管的职务，并主持iPhone、iPad、iPod和iTunes的发布。而在李维斯担任全球首席营销官的10个月中，她在全球范围内推出了“Go Forth”推广活动。这个创意来源于活力，她解释：“不管你在世界的哪个角落，年轻人的活力和开拓精神是永远能够引起共鸣的主题。”
“如果有人给我数据或者统计，我一定会在另一个角度重新审视，看是否依然成立。”范戴克说。这位喜欢不断挑战自己的女高管，即使平时看报纸也要阅读不同的三种来判断事情的真实度。如此竭力地寻找世界另一面，怎能不带来精准而别具一格的创意呢？
德博拉·博达Deborah Borda
古典爱乐团也好玩
创意之举：将洛杉矶爱乐乐团的演出放到电影院直播，并提供iTunes下载
洛杉矶爱乐乐团总裁和首席执行官德博拉·博达（Deborah Borda）以新潮事儿闻名音乐界：实施创新的经营模式，将93岁高龄的洛杉矶爱乐乐团改头换面，乐队演奏不仅可以在电影院作实时观摩，还能在iTunes中下载。于是，南加利福尼亚桑顿音乐学校将约翰·C·阿古·狄更斯荣誉奖章颁发于她。这份荣誉相当于洛杉矶艺术界的诺贝尔奖，旨在奖励对洛杉矶艺术推广起到巨大作用的博达。
“让我们建造一间城市客厅。”在担任洛杉矶爱乐乐团CEO的第二年，博达力排保守者的怀疑，决定兴建迪士尼音乐厅。在与董事会、音乐总监沙隆尼、美国建筑大师弗兰克·盖里商讨过后，洛杉矶爱乐乐团的“新家”逐步完成。2003年，沃尔特·迪士尼音乐厅这座超现代的大型建筑落成，以其动人心魄的独特外表成为美国第二大城市洛杉矶的新地标，是每一个音乐爱好者和旅游者共同膜拜的艺术殿堂。
“为什么一定要有规则？音乐是没有规则的。”博达说。敢说敢做的她将爵士乐、流行音乐甚至乡村音乐带入古典音乐中，为洛杉矶爱乐乐团带来了全新的观众。“音乐是一项基本人权。我将把这句话带到全世界。”博达将洛杉矶青年管弦乐团带入底层社会演奏，并为爱好音乐的贫困儿童提供免费的乐器和音乐训练。在博达的世界里，古典艺术从来没有阳春白雪和下里巴人之分，将旧世界的不平等和不合理抛诸脑后，新的天地才更加美好。
简·麦格尼格尔Jane McGonigal
用电游创造美好世界
创意之举：开发出能够改善玩家心理甚至治愈疾病的电子游戏
还在为自己或者男友沉迷游戏而苦恼不已吗？“DOTA寡妇”们的怨言可冲破各大BBS的首页，美国著名游戏设计师简·麦格尼格尔（Jane McGonigal）告诉你：不要紧，玩游戏也可以让自己更优秀。
毕业于加利福尼亚大学的麦格尼格尔，念书期间就对游戏开发和游戏用户心理有大量的研究和实践。毕业后，她致力于游戏设计，并希望能够扭转人们对游戏是在浪费时间的这一错误观念：“这种看法是这个产业发展最大的障碍之一。游戏能够减轻士兵创伤后的压力综合征；不少人在玩过《摇滚乐队》（Rock Band）后对真实乐器产生了更浓厚的兴趣，玩家在虚拟世界的成功也能增强其现实生活的自信心。”
“游戏是值得我们花时间去做的最有效率的事情……它们能赋予我们改变世界的力量。”麦格尼格尔说。她目前在未来学会（Institute for the Future）主持游戏研究与开发工作，并著有全美畅销书《破碎的现实：游戏何以改变世界》。在书中，她直言不讳地怒斥了当前游戏无用论的看法，并从多种角度论述了游戏的好处：乐观情绪、紧密的社交网络、愉悦的生产力和宏大的意义感等等。她开发的众多产品，如《SuperBetter》游戏，玩家在玩时需要现实生活中的朋友和家人按各自在游戏中的角色进行配合。这款游戏可以加快病人从伤痛或疾病中康复，对哮喘、糖尿病或减肥等均适用。
据统计，人们每周花在游戏上的时间为30亿小时，“我希望在下个十年结束时，能将这个数字提升至210亿小时。”麦格尼格尔说。想法虽然疯狂，但谁知道结果会不会实现呢？游戏的世界，本来就是疯狂的。
卡拉·米斯伯格Carla Schmitzberger
简单也时尚
创意之举：设计出样式简单的Havaianas人字拖，建立时尚帝国
如果你是时尚达人，你不可能没有一双Havaianas——色彩绚丽、舒适耐穿，而且被众多明星穿去走秀场，甚至登上奥斯卡。这双来自巴西的橡胶人字拖，不仅成为这个国家的最畅销出口商品，也为总裁卡拉·米斯伯格（Carla Schmitzberger）带来了诸多商业奇迹和无限创意。
如何能让简单的人字拖彰显魅力？米斯伯格说：“Havaianas的独特性在于它的简单，但我们最大的成功就是将这种简单进行突破性创新，吸引顾客并战胜对手。”拥有一半巴西一半奥地利血统的米斯伯格，为了紧跟主流时尚趋势并将其融入Havaianas的设计当中，做了相当多的调研工作，从博客、专业网站、书籍和杂志中汲取时尚元素精华。除了案头研究之外，Havaianas还从伦敦、巴黎等时装之都收集更多新颖奇特的素材与灵感，融到Havaianas的设计之中；她以独特的视角对材质进行分析，各种印花也是主流趋势与品牌基因的完美融合之作。“当这一切都具备后，一双令全球潮流达人们爱不释手的Havaianas人字拖便诞生了。”米斯伯格笑称。
Havaianas代表着“巴西精神”，即趣味横生、拼搏进取、快乐至上、创新友好。米斯伯格说：“谁不害怕被时尚抛弃？大家都会害怕。但比起害怕改变，我更害怕失败。”改变和失败，这位新的时尚教主选择了前者，那么你会选择哪个呢？