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随着我国旅游产业的快速发展,各种各样的旅游广告也层出不穷,随之而来的区域旅游形象定位的问题也日益增多。而目前旅游地形象定位不准、差异性不强等问题制约着旅游目的地的经济效益,要想提升旅游地的形象,就必须在广告中进行形象定位,采用第一、第二、反向而行以及辞旧迎新等定位方式可以从多方面对广告形象进行反思定位,从而制定出行之有效的策略来提升旅游地的广告效果。