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电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4+3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。
针对性的版块化编排
包容性的频道定位，故事化的电视节目，要得到观众充分认同，科学的节目编排尤为重要。以四川卫视为例，卫视定位后，按照频道定位的要求，在节目编排及栏目设置上，以观众最喜欢的三种节目类型即电视剧(虚拟故事)、新闻(正在发生的故事)和专题(真实故事)为主干，实现版块化编排。一是推出故事栏目带；二是将原来电视剧场改成“故事会”。增大电视剧播出量，全天设置六档电视剧场针对目标受众。这种以版块化编排为主、散点编排为辅的编排思路，增强了节目的渗透力，实现栏目化设计和交叠化组合，从而更大程度上实现观众收视习惯的培养，满足收视需求。对于新闻节目，结合目标观众群体的需要，四川广电在节目编排上也很注重。如新闻资讯频道，以直播新闻为亮点，将全天主要时段串联起来，白天以《现场快报》、《1220新闻现场》直播为主，晚间以《六点看世界》、《630新闻现场》、《750大搜索》、《全天报道》、《900新闻现场》、《特别十点》、《晚报十点半》直播为主，将传统意义上的垃圾时段(如白天时段)提升为次黄金时段，全面提升频道整体收视水平。节目通过实行全天候垂直滚动播出，根据每个观众在一定时间内可能遇到重播节目的精确机率进行节目的循环式编排设置，以此确保大多数观众都能收看到节目，并且降低了节目资源的浪费。这样，通过放大优势资源，拓宽黄金时段收视高峰纬度，延长了频道的黄金收视高峰。
打造品牌栏目带
2006年，省级卫视在打造品牌栏目带方面展开了激烈竞争。如江苏卫视情感定位品牌栏目带，江西卫视品牌栏目《传奇》，重庆卫视打造“雾都系列”，湖南卫视以《快乐大本营》为主的“娱乐系列”等。对此，四川广电结合故事频道的定位，结合目标观众和目标市场推行差异化策略，集中力量打造优势栏目，重点打造的《新闻连连看》成功推出并运行一段时间后，“天下故事”品牌栏目带基本成型。所以在节目市场品牌形成之际，四川广电推行系统化品牌战略，从2006年7月起，在四川卫视晚间时段22：15，每周一至周六依次推出《真情人生》、《司法档案》、《一级设防》、《魅力发现》、《新婚碰碰碰》、《星随我动》，形成“天下故事”栏目带。这种科学的节目编排，有效与观众收视习惯与观众构成以及观众接受心理相契合。从目前全国上星台的新闻节目来看，能够做到资讯和故事化并重的新闻栏目凤毛麟角。栏目带推出以来，收视表现强势。自2006年7月栏目带打造完毕后，收视水平已超过2005年同期的电视剧。目前，很多卫星频道，在同时段播出的多为本省时政新闻，四川卫视在18：30推出《新闻连连看》，是一种编排差异策略。这样，通过扩展优势平台填平收视低谷的策略收到成效。数据显示：《新闻连连看》早茶版提升早间时段收视低谷，抬高频道观众容量。《新闻连连看》早间版收视较前同时段提升12.74％，午间“天下故事带”提升午间收视低谷，2006年9月推出的“天下故事午间版”比历史同时段收视增幅达125％。这些栏目串成一个整体后，彰显栏目带整体的故事化和各栏目独具特色的差异化，品牌栏目带作为频道独一无二的资源，带来了稳定收视，有效提高了频道的认识度和识别率，从而提升了四川卫视频道影响力和传播价值。
电视剧多集连播
所谓“多集连播”，即在某一频道连续推出三集以上电视剧的播出策略。在国内所有电视节目类型中，观众最多的就是电视剧，因此电视剧已经完全确立了其对收视市场的统治地位。所以，为了能在短期内有效提高节目收视率和市场占有率，电视台将电视剧的播出比例无限扩大。多集连播实现了电视台节目资源利用价值的最大化。由于多集连播的基本上都是老剧，购买成本相对较低，经过多集连播的资源再开发，成本更低，利润更高。尤其是黄金周，多集连播成为电视媒体竞争的一大武器。因为该策略满足了部分观众的收视需求，单从收视率和市场回报看，多集连播效果显著。四川广电各频道(新闻资讯频道和第6频道除外)结合受众收视习惯需求的变化，调整电视剧编排策略，主要以多集连播的形式，锁定收视市场。如四川卫视推出的情感故事会和长夜故事会6集连播，四川公共频道的周末公共大剧场10集连播，文化旅游频道的“黄金大放送”8集连播。另外，在2006年9月长夜故事会推出，10月超炫、情感故事会打通播出，11月调整“首播剧(首4)+独播剧”编排策略，这一连串的举措创造了收视高峰。
时段契合与非黄金段开发
目前，随着观众的分众化以及分散化趋势日渐明显，试图以单一频道或节目在一个时间点或时间段上获取收视轰动效应，已不现实。因此，准确地定位目标观众，讲求传播的时段契合与节目契合，开发非黄金时段，是电视频道调整编排策略的重要方式。尤其是晚间十点档，在2006年，各省级卫视争夺激烈。如湖南卫视电视剧撤出晚间黄金档，东方卫视则在今年首播剧从19：30撤到晚间10点档播出，真人秀、名人访谈以及晚会综艺节目充实原黄金档位。浙江卫视在继续黄金独播剧场的同时，在非黄时段首次尝试独播。所有这些策略，都在拓展高收视带。四川广电的地面频道则在此受到启示，改进节目编排。如四川公共频道，以影视剧作为编排主体，把新闻节目作为突破重点，以此来保持频道基本收视和市场份额，同时对剧场进行归并整合。在做好电视剧节目编排的同时，公共频道加强新闻节目打造，以期为频道培育影响力，争取新的受众。在新闻节目取得突破的基础上，频道的编排转变为平时以新闻节目为主，周末以电视剧或大型活动和综艺节目为主。根据“时段契合”原则，重铸节目编排结构。将全天时段细分，根据各时段的收视人口特征及收视心理安排适合的节目。在早间，根据观众的一般需求，安排资讯服务类节目，改变以重播节目打天下的局面。上午时段将取消杂乱无章，缺乏明确受众的综合节目板块，并延长剧场时间，播放适合于中老年人的影视剧。晚间剧场时间，公共频道将剧目特色安排为历史、武侠传奇、悬疑等题材大片。另外，由于黄金时段具有极高的开机率和无可比拟的广告价值而被各媒体竞相开发，竞争激烈。而非黄金时段尽管开机率相对低，但观众对节目的相对选择性差，反而容易培养小众化的忠实观众，所以开播游戏类节目《夺冠》等，既有效开发了非黄金时段，又提升了频道整体传播价值。
本文作者单位系四川大学文化传播研究中心／四川广播电视集团
针对性的版块化编排
包容性的频道定位，故事化的电视节目，要得到观众充分认同，科学的节目编排尤为重要。以四川卫视为例，卫视定位后，按照频道定位的要求，在节目编排及栏目设置上，以观众最喜欢的三种节目类型即电视剧(虚拟故事)、新闻(正在发生的故事)和专题(真实故事)为主干，实现版块化编排。一是推出故事栏目带；二是将原来电视剧场改成“故事会”。增大电视剧播出量，全天设置六档电视剧场针对目标受众。这种以版块化编排为主、散点编排为辅的编排思路，增强了节目的渗透力，实现栏目化设计和交叠化组合，从而更大程度上实现观众收视习惯的培养，满足收视需求。对于新闻节目，结合目标观众群体的需要，四川广电在节目编排上也很注重。如新闻资讯频道，以直播新闻为亮点，将全天主要时段串联起来，白天以《现场快报》、《1220新闻现场》直播为主，晚间以《六点看世界》、《630新闻现场》、《750大搜索》、《全天报道》、《900新闻现场》、《特别十点》、《晚报十点半》直播为主，将传统意义上的垃圾时段(如白天时段)提升为次黄金时段，全面提升频道整体收视水平。节目通过实行全天候垂直滚动播出，根据每个观众在一定时间内可能遇到重播节目的精确机率进行节目的循环式编排设置，以此确保大多数观众都能收看到节目，并且降低了节目资源的浪费。这样，通过放大优势资源，拓宽黄金时段收视高峰纬度，延长了频道的黄金收视高峰。
打造品牌栏目带
2006年，省级卫视在打造品牌栏目带方面展开了激烈竞争。如江苏卫视情感定位品牌栏目带，江西卫视品牌栏目《传奇》，重庆卫视打造“雾都系列”，湖南卫视以《快乐大本营》为主的“娱乐系列”等。对此，四川广电结合故事频道的定位，结合目标观众和目标市场推行差异化策略，集中力量打造优势栏目，重点打造的《新闻连连看》成功推出并运行一段时间后，“天下故事”品牌栏目带基本成型。所以在节目市场品牌形成之际，四川广电推行系统化品牌战略，从2006年7月起，在四川卫视晚间时段22：15，每周一至周六依次推出《真情人生》、《司法档案》、《一级设防》、《魅力发现》、《新婚碰碰碰》、《星随我动》，形成“天下故事”栏目带。这种科学的节目编排，有效与观众收视习惯与观众构成以及观众接受心理相契合。从目前全国上星台的新闻节目来看，能够做到资讯和故事化并重的新闻栏目凤毛麟角。栏目带推出以来，收视表现强势。自2006年7月栏目带打造完毕后，收视水平已超过2005年同期的电视剧。目前，很多卫星频道，在同时段播出的多为本省时政新闻，四川卫视在18：30推出《新闻连连看》，是一种编排差异策略。这样，通过扩展优势平台填平收视低谷的策略收到成效。数据显示：《新闻连连看》早茶版提升早间时段收视低谷，抬高频道观众容量。《新闻连连看》早间版收视较前同时段提升12.74％，午间“天下故事带”提升午间收视低谷，2006年9月推出的“天下故事午间版”比历史同时段收视增幅达125％。这些栏目串成一个整体后，彰显栏目带整体的故事化和各栏目独具特色的差异化，品牌栏目带作为频道独一无二的资源，带来了稳定收视，有效提高了频道的认识度和识别率，从而提升了四川卫视频道影响力和传播价值。
电视剧多集连播
所谓“多集连播”，即在某一频道连续推出三集以上电视剧的播出策略。在国内所有电视节目类型中，观众最多的就是电视剧，因此电视剧已经完全确立了其对收视市场的统治地位。所以，为了能在短期内有效提高节目收视率和市场占有率，电视台将电视剧的播出比例无限扩大。多集连播实现了电视台节目资源利用价值的最大化。由于多集连播的基本上都是老剧，购买成本相对较低，经过多集连播的资源再开发，成本更低，利润更高。尤其是黄金周，多集连播成为电视媒体竞争的一大武器。因为该策略满足了部分观众的收视需求，单从收视率和市场回报看，多集连播效果显著。四川广电各频道(新闻资讯频道和第6频道除外)结合受众收视习惯需求的变化，调整电视剧编排策略，主要以多集连播的形式，锁定收视市场。如四川卫视推出的情感故事会和长夜故事会6集连播，四川公共频道的周末公共大剧场10集连播，文化旅游频道的“黄金大放送”8集连播。另外，在2006年9月长夜故事会推出，10月超炫、情感故事会打通播出，11月调整“首播剧(首4)+独播剧”编排策略，这一连串的举措创造了收视高峰。
时段契合与非黄金段开发
目前，随着观众的分众化以及分散化趋势日渐明显，试图以单一频道或节目在一个时间点或时间段上获取收视轰动效应，已不现实。因此，准确地定位目标观众，讲求传播的时段契合与节目契合，开发非黄金时段，是电视频道调整编排策略的重要方式。尤其是晚间十点档，在2006年，各省级卫视争夺激烈。如湖南卫视电视剧撤出晚间黄金档，东方卫视则在今年首播剧从19：30撤到晚间10点档播出，真人秀、名人访谈以及晚会综艺节目充实原黄金档位。浙江卫视在继续黄金独播剧场的同时，在非黄时段首次尝试独播。所有这些策略，都在拓展高收视带。四川广电的地面频道则在此受到启示，改进节目编排。如四川公共频道，以影视剧作为编排主体，把新闻节目作为突破重点，以此来保持频道基本收视和市场份额，同时对剧场进行归并整合。在做好电视剧节目编排的同时，公共频道加强新闻节目打造，以期为频道培育影响力，争取新的受众。在新闻节目取得突破的基础上，频道的编排转变为平时以新闻节目为主，周末以电视剧或大型活动和综艺节目为主。根据“时段契合”原则，重铸节目编排结构。将全天时段细分，根据各时段的收视人口特征及收视心理安排适合的节目。在早间，根据观众的一般需求，安排资讯服务类节目，改变以重播节目打天下的局面。上午时段将取消杂乱无章，缺乏明确受众的综合节目板块，并延长剧场时间，播放适合于中老年人的影视剧。晚间剧场时间，公共频道将剧目特色安排为历史、武侠传奇、悬疑等题材大片。另外，由于黄金时段具有极高的开机率和无可比拟的广告价值而被各媒体竞相开发，竞争激烈。而非黄金时段尽管开机率相对低，但观众对节目的相对选择性差，反而容易培养小众化的忠实观众，所以开播游戏类节目《夺冠》等，既有效开发了非黄金时段，又提升了频道整体传播价值。
本文作者单位系四川大学文化传播研究中心／四川广播电视集团