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品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同。本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路。
品牌个性塑造:从迎合到引导
【摘 要】
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品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同。本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个
【机 构】
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重庆文理学院经济与管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2011年03期
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