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改革开放二十多年来，中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济，而市场逐步由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场，很多企业却没有转变观念，依然走老路，不能适应市场的需要，出现了“好不过三年，活不过五年”的不正常现象。其原因是多方面的，而市场营销做得不够是原因之一。笔者通过对相当数量的企业的观察和自己的切身体会，谈谈自己的浅见。