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2 0世纪最后 2 0年是中国新闻传媒发生重大变革的时期 ,尤其是新闻传播过程中 ,受众的本位论在我国的确立。以受众为中心的观念代替传者、信息为中心的观念 ,是社会市场经济发展的结果 ,是特定历史时期的必然产物。我将从受众观念逐变的嬗变、“市场”层面上的“受众本位论”以及我新闻媒体树立理性的“受众本位”理念三个方面阐述科学的“受众本位论” ,以期迎来新闻媒体和受众双赢的局面。