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伴随电视直销业的发展，我国电视直销广告数量日益增多，这类广告具体、形象、直观，比一般广告更具有感染力。但目前我国电视直销广告管理还不够规范，涉嫌虚假、违法的现象时有发生，广告水平良莠不齐，使消费者的购物风险意识增强，阻碍电视直销行业的健康发展。本文在分析现状、探索原因的基础上，提出电视直销广告降低消费者风险意识的对策，希望对本行业的发展有所借鉴。