【摘 要】
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随着电子商务和跨国物流的快速发展,利用跨境电商拓展国际市场已经成为中国小微出口企业新的业务模式,跨境电商竞争的同质化和白热化促使小微出口企业更加重视品牌价值构建与
【基金项目】
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2017年中国国际贸易促进委员会商业行业分会全国跨境电子商务科研“十三五”规划课题(项目编号:KJDSKTA-1711),国家开放大学“十三五”规划2018-2019年度青年课题(项目编号:G18B14148Q),2018年常州市第十四届社会科学研究课题(项目编号:CZSKL-2018C027)支持
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随着电子商务和跨国物流的快速发展,利用跨境电商拓展国际市场已经成为中国小微出口企业新的业务模式,跨境电商竞争的同质化和白热化促使小微出口企业更加重视品牌价值构建与推广。“外贸3.0时代”已经到来,商品和服务品牌化之路代表着跨境电商发展的方向。因此,中国小微出口企业应顺应跨境电商的发展潮流,努力打造自主品牌并大力进行品牌推广以促进出口并提高产品的国际知名度。通过分析基于跨境电商的中国小微出口企业进行品牌推广的必要性,重点剖析了当前基于跨境电商的中国小微出口企业进行品牌推广的困境,进而提出了中国小微出口企业利
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