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新媒体环境下,传统媒体的广告收入受到冲击,呈现出逐年衰减的趋向。针对这一现象,本研究从受众产品结构变化和广告商自主权增加两个内外部变量出发,详细分析了传统媒体的广告市场如何遭受新媒体的冲击,指出自由、开放的新媒体环境同样赋予了传统媒体自主权,它们可以采用跨平台、跨客户和跨专业的方式实现广告市场的突围。