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BJD即球形关节人偶,由于结构的特殊性使其具有可动性。从1998年至今,BJD市场已经运营了接近20年,跨过起步阶段迎来稳定的上升期,其附属产品也开始渐渐显露光芒,但其服饰市场还处于不够独立的状态,缺乏规范良好的营销模式。通过对BJD及其服饰市场现状的分析,提出品牌效应这一观念,对独立品牌营销进行研究,以期能够为BJD服饰独立品牌发展提供方向。