【摘 要】
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<正>广告的每次跨越式发展都离不开新媒体、新渠道和新技术的驱动。当今,新媒体提供的海量信息让消费者的注意力资源愈发分散,消费者需要在多种媒介的共同作用下才能完成对品
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<正>广告的每次跨越式发展都离不开新媒体、新渠道和新技术的驱动。当今,新媒体提供的海量信息让消费者的注意力资源愈发分散,消费者需要在多种媒介的共同作用下才能完成对品牌形象符号的认知。基于消费者的生活方式和媒体接触习惯的改变,管理消费者的媒介接触点,提高商业广告设计的信息传播效率成为大势所趋。一、新媒体改变广告形式与市场格局数字科学技术的进一步发展,使当今消费者的生活环境被全面媒介化。除了电视、报刊、广播、广告牌、车体、直邮和
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