【摘 要】
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<正>《现代品牌建设与管理》是由中国企业管理研究会品牌专业委员会组织引进推出的,由杨世伟为总主编的"品牌建设与管理经典译丛"之一。该书的作者分别是美国乔治敦大学麦克
【机 构】
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美国乔治敦大学麦克多诺商学院,南开大学商学院市场营销系,
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<正>《现代品牌建设与管理》是由中国企业管理研究会品牌专业委员会组织引进推出的,由杨世伟为总主编的"品牌建设与管理经典译丛"之一。该书的作者分别是美国乔治敦大学麦克多诺商学院的约翰尼·K·约翰逊(Johny K.Johansson)教授和库尔特·A·卡尔森(Kurt A.Carlson)教授,这两位教授都是在市场营销和品牌管理领域具有很大学术影响力的知名教授,其专著和教材也有很大的发行量,影响深远而广泛。该书提供了如何创造和管理品牌的一套简单、简洁但全面的框架。虽然市面上有相当多种类的品牌书籍,但一直缺乏一本有着清晰架构和全面管理方法介绍的教材。我们希望
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