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作为一种特殊的交际方式,商业广告普遍存在于人们日常生活中。很多广告借助双关修辞,抓住受众的认知心理,成功引起受众注意。关联理论作为阐释人类认知与交际的普遍理论,为研究商业广告语言提供了有效途径。在关联理论明示-推理模式、认知语境、最大关联和最佳关联等概念基础上,结合商业广告实例,探讨商业广告中的双关语如何吸引受众、达到广告效果。