【摘 要】
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独特的目的地品牌个性是旅游目的地差异化定位有效工具。研究以苏州古城为案例,以质性材料分析结果为主要依据,探究苏州古城旅游目的地品牌个性。首先,内容分析显示"文化""古
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独特的目的地品牌个性是旅游目的地差异化定位有效工具。研究以苏州古城为案例,以质性材料分析结果为主要依据,探究苏州古城旅游目的地品牌个性。首先,内容分析显示"文化""古典""独特""现代"等是旅游者感知的苏州古城目的地品牌个性。其次,结合品牌个性本土化研究成果,研究设计问卷,开展调研收集数据。最后,探索性和验证性因素分析发现,"雅""勇""仁""智""乐"是苏州古城旅游目的地品牌个性的突出特征。据此,阐述研究的理论价值和实践价值。
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