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三农个人客户根植于广大农村，而广大农村对传统道德特别是儒家文化传统道德有着天然的认同感及归附感，在“三农”个人业务运作中有意识地添加道德元素，增加“三农”个人业务的人文关怀，强化道德约束，对建立高效和谐的信贷机制，促进“三农”个人业务的顺利健康开展，彰显农业银行“大行德广”的企业文化内涵有着重要的现实意义和指导意义。