【摘 要】
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目的:探讨第三方评价对冲动性购买意愿的影响,情绪反应在其中的中介调节作用。方法:采用冲动性购买意愿量表、第三方评价量表、PAD情绪量表对408名大学生施测。结果:1第三方
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目的:探讨第三方评价对冲动性购买意愿的影响,情绪反应在其中的中介调节作用。方法:采用冲动性购买意愿量表、第三方评价量表、PAD情绪量表对408名大学生施测。结果:1第三方评价及其各维度与冲动性购买意愿呈显著正相关(0.134≤r≤0.326,P<0.01);2冲动性购买意愿与愉悦度显著正相关(r=0.793,P<0.01),与激活度显著正相关(r=0.149,P<0.01);3激活度与第三方评价及其各维度显著正相关(0.131≤r≤0.257,P<0.01);4结构方程模型分析显示,激活度在第三方评价和冲动性购买意愿的关系中起中介作用,回归分析结果显示,愉悦度在第三方评价对冲动性购买意愿中起到了调节作用。结论:情绪中介和调节第三方评价对冲动性购买意愿的影响,激活度会提高第三方评价和冲动性购买意愿水平,而且愉悦度增强了第三方评价对冲动性购买意愿的关系。
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