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作者简介：朱雯（1979-），湖南郴州人，硕士，副教授，研究方向：职业教育、电子商务。
摘要：随着网络经济和电子商务的快速发展，电子商务专业大学生自主创业已成为一种趋势，本文对电子商务专业学生创业现状进行梳理，分析学生的创业瓶颈并提出相应对策，对电子商务专业大学生创业有一定指导意义。
关键词：电子商务专业；大学生；创业问题
当前，中国经济发展“电商化”趋势日益明显，电商交易规模和创新应用再创历史新高，网络交易量直线上升，电子商务的大发展大繁荣，对于中国经济无疑是一个新的增长点。在这样大好的形势下面，越来越多的电子商务专业学生选择网络创业，然而他们当中相当一部分同学在创业过程中遭遇到重重阻力，严重影响到自已创业的积极性和自信心，鉴于此本文对电子商务专业学生创业现状进行梳理，分析学生的创业瓶颈并提出相应对策，希望对他们能有一定的帮助。
一、电子商务专业大学生创业现状
据大学生网络创业研究报告相关数据显示，我国大学生电子商务创业群体中髙职、大专层次学生占了62%，他们所选择的创业经营项目普遍集中在服装、美容护肤产品、充值卡等准入门槛低的商品上，其中选择服饰类的占到了42 %。学生货源有53%来自批发商供货，有8%从生产商直接取货，仅有4%用自己生产的方式。在大学生网络创业雇用人员数量上，62%的大学生网络创业者没有雇用人员，是自己一个人承担所有的工作。在实施网络创业的大学生中，也以在校生大二、大三年级为主导，他们占到了总人数的69%以上。有近八成的大学生创业者在月均净收1000元以下，只有不到一成的创业者月均净收入能达到5000元以上。
二、电子商务专业大学生创业问题
1.创业项目选择从众化
大学生在初初创业时凭一时激情和兴趣，在创业项目选择时会忽视产品市场调研和前景分析，会选择网络销量最大的产品品类-服装，可是往往忽略了产品销量大竞争也大的这一事实，导致创业项目在实施过程中出现竞争力不足绩效不佳的情况。以湖南为例，许多学生选择了服装、箱包等作为创业项目，但是由于产品缺乏自身的特色，在销售中与其它店铺相比没有价格优势，业绩受到了影响。
2.创业产品供给选择单一化
在创业过程中，绝大部分学生选择了“网上销售”这种“投资少、门槛低、见效快”的电子商务创业摸式，主要以第三方平台开店为主，在各开店平台中，淘宝网以极大的优势吸引了大学生们。鉴于学生的创业资金紧张，许多学生会选择时下非常流行的“一件代发”的模式进行创业，大多数“一件代发”项目会选择零散货源或二三线品牌产品。这些产品本身成本较髙，缺乏价格优势，产品供应链极不稳定，经常出现买家付款却无货而又退款的尴尬局面。
3.创业模式选择简单化
一般来说创业模式有：网络创业、加盟创业、兼职创业、团队创业、大赛创业、概念创业、内部创业等，其中加盟创业、团队创业、内部创业均需要一定的资金支持；大赛创业、概念创业则需要一定的时机和想法，兼职创业一般是针对在职人员而言，因此只有网络创业实施起来最为简单、方便，也就成为了大学生创业选择最多的一种模式。
4.创业效益低廉化
相关数据显示，绝大多数大学生创业月均收入净值低于1000元，有的仅几十或上百元。究其原因主要是一是货源选择非一手货源，导致成本较高，价格上无明显优势，在创业初期只能降价甚至亏本来谋取成交量完成店铺信用；二是由于创业资金紧张，一些站内或站外的付费营销活动无法实现，学生们只能选择免费的推广方式，而这些方式需要持之以恒的努力方可见效，绝大多数的学生会难以坚持这样的推广，从而导致自己的店铺推广效益几乎为零；三是物流成本较高，创业初期成交量非常有限，物流成本居高不下，这也影响了店铺的收益；四是大多数创业的学生为在校学生，他们的时间有限，许多时候出现上课时有客户询问但是不能即时回复，从而错失销售良机。
5.创业风险防范意识薄弱化
创业风险是指创业过程中由于遇到某些风险因素，如创业环境的不确足性、创业机会与创业企业的复杂性、创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的有限性等而导致创业活动偏离预目标，最终导致创业失败的风险。许多大学生在创业伊始大多数考虑赢利问题，忽视了可能出现的风险因素，从而导致风险出现时，手忙脚乱，损失惨重甚至失败收场。
三、电子商务专业大学生创业对策
1.创业项目选择要有“新”有“特”
好的创业项目必然是经过大量的市场调研和考察论证，不能只凭自己的想像来决定是否投入。大学生选择项目进要注意，项目应该有新颖性或独特性，在当今社会，个人需求都追求个性化，同质化或低价化的商品很难满足消费者的需求。因此，具备一定特点且能彰显自身个性的产品或有一定创意，市面上暂时没有的商品能很快的抓住消费者心理，一击而中。大学生创业者应该结合自身的资源和市场环境条件，努力开发或设计特色新产品，真实稳妥开展自己的创业活动。
2.以校企合作创业基地来推动电子商务专业大学生创业
校企合作的初衷是让学生将在校所学与企业实践有机结合，让学校和企业的设备、技术优势互补、资源共享，以切实提髙人才培养目标的针对性和实效性，提高高端技能型人才的培养质量。
大学生应当借助院校大力推行校企合作的互动模式开发实现之际，让学生代理企业产品或网上经营企业产品，从某种程度上也能解决创业学生货源的问题。企业方在学校建立O2O电子商务孵化基地，为创业学生、院校、合作企业之间搭建一个电子商务创业平台，在多方多赢状态下，为学生打造一个更为自由的创业空间。在这种合作中，创业学生或团队可与企业直接交流，获得双选机会，企业可以通过赞助相关赛事或线上线下活动为创业学生团队提供必要的支持，创业学生自行策划经营方案，企业既全过程参与了学院人才的培养工作，又实现了自身的利益目标。同时企业热心教育事业将产生巨大的社会影响并形成企业的品牌效应，这样进一步深化了校企合作的内涵。
3.进一步拓展创业资金融资通道，让学生创业无忧
资金来源是保证大学生创业成功的重要因素。对于没有经济来源的大学生来说，他们创业的第一笔资金往往是父母亲友的资助，资金量极为有限。为了保障创业项目的有效实施，各级政府、学校和社会都积极参与，为学生提供一定的创业基地，比如说政府相继出台的各 种优惠政策“免租金、免税金、低息甚到无息贷款”等，企业会赞助各级各类电子商务专业技能比赛，设立高额奖金，借助赛事宣传企业或产品，让学生在比赛中不断完善和提高自身技能水平，真正做到创业无忧。
4.努力提高自身的服务水平
在当前社会，许多商品价格上已无法实现再大的突破，更多的消费者把注意力转移到商品服务上。对待顾客无论是买东西还是咨询问题，都要及时和热情的回答，给顾客留下良好印象，大多数高职院校电子商务专业同学实践课程较多，可以借助手机千牛平台等多种工具，保持与顾客的良好沟通，同时注意不断提升产品品质，提升自身的服务质量，做到诚信为本。
5.组建一支多维度创业团队
在创业过程中，团队和人才是左右创业成功的核心要素。电子商务专业大学生创业能否成功的关键性因素在于创业团队的综合实力，虽然电子商务专业学生基本上可以胜任创业岗位中的美工、客服、推广等多种岗位，但是人的精力是十分有限的，创业活动的多样性决定了所有事务不可能由创业者个人包揽，需要通过组建分工明确的多维度创业团队来完成。成功的创业者是以正确的创业理念来指导创业活动和组建创业团队的，创业理念决定着创业团队的性质、宗旨和获取创业回报。（作者单位：湖南汽车工程职业学院经济管理学院）
参考文献：
[1]李念.当代在大兴安岭生网络创来现状分析[J].人才，2013（09）.
[2]贾晓丹.零货源下高职大学生电子商务模式探讨[J].商业时代，2014（01）.
[3]刘树安.大学生电子商务创业的关键因素分析[J].中国管理信息化，2015（03）.
摘要：随着网络经济和电子商务的快速发展，电子商务专业大学生自主创业已成为一种趋势，本文对电子商务专业学生创业现状进行梳理，分析学生的创业瓶颈并提出相应对策，对电子商务专业大学生创业有一定指导意义。
关键词：电子商务专业；大学生；创业问题
当前，中国经济发展“电商化”趋势日益明显，电商交易规模和创新应用再创历史新高，网络交易量直线上升，电子商务的大发展大繁荣，对于中国经济无疑是一个新的增长点。在这样大好的形势下面，越来越多的电子商务专业学生选择网络创业，然而他们当中相当一部分同学在创业过程中遭遇到重重阻力，严重影响到自已创业的积极性和自信心，鉴于此本文对电子商务专业学生创业现状进行梳理，分析学生的创业瓶颈并提出相应对策，希望对他们能有一定的帮助。
一、电子商务专业大学生创业现状
据大学生网络创业研究报告相关数据显示，我国大学生电子商务创业群体中髙职、大专层次学生占了62%，他们所选择的创业经营项目普遍集中在服装、美容护肤产品、充值卡等准入门槛低的商品上，其中选择服饰类的占到了42 %。学生货源有53%来自批发商供货，有8%从生产商直接取货，仅有4%用自己生产的方式。在大学生网络创业雇用人员数量上，62%的大学生网络创业者没有雇用人员，是自己一个人承担所有的工作。在实施网络创业的大学生中，也以在校生大二、大三年级为主导，他们占到了总人数的69%以上。有近八成的大学生创业者在月均净收1000元以下，只有不到一成的创业者月均净收入能达到5000元以上。
二、电子商务专业大学生创业问题
1.创业项目选择从众化
大学生在初初创业时凭一时激情和兴趣，在创业项目选择时会忽视产品市场调研和前景分析，会选择网络销量最大的产品品类-服装，可是往往忽略了产品销量大竞争也大的这一事实，导致创业项目在实施过程中出现竞争力不足绩效不佳的情况。以湖南为例，许多学生选择了服装、箱包等作为创业项目，但是由于产品缺乏自身的特色，在销售中与其它店铺相比没有价格优势，业绩受到了影响。
2.创业产品供给选择单一化
在创业过程中，绝大部分学生选择了“网上销售”这种“投资少、门槛低、见效快”的电子商务创业摸式，主要以第三方平台开店为主，在各开店平台中，淘宝网以极大的优势吸引了大学生们。鉴于学生的创业资金紧张，许多学生会选择时下非常流行的“一件代发”的模式进行创业，大多数“一件代发”项目会选择零散货源或二三线品牌产品。这些产品本身成本较髙，缺乏价格优势，产品供应链极不稳定，经常出现买家付款却无货而又退款的尴尬局面。
3.创业模式选择简单化
一般来说创业模式有：网络创业、加盟创业、兼职创业、团队创业、大赛创业、概念创业、内部创业等，其中加盟创业、团队创业、内部创业均需要一定的资金支持；大赛创业、概念创业则需要一定的时机和想法，兼职创业一般是针对在职人员而言，因此只有网络创业实施起来最为简单、方便，也就成为了大学生创业选择最多的一种模式。
4.创业效益低廉化
相关数据显示，绝大多数大学生创业月均收入净值低于1000元，有的仅几十或上百元。究其原因主要是一是货源选择非一手货源，导致成本较高，价格上无明显优势，在创业初期只能降价甚至亏本来谋取成交量完成店铺信用；二是由于创业资金紧张，一些站内或站外的付费营销活动无法实现，学生们只能选择免费的推广方式，而这些方式需要持之以恒的努力方可见效，绝大多数的学生会难以坚持这样的推广，从而导致自己的店铺推广效益几乎为零；三是物流成本较高，创业初期成交量非常有限，物流成本居高不下，这也影响了店铺的收益；四是大多数创业的学生为在校学生，他们的时间有限，许多时候出现上课时有客户询问但是不能即时回复，从而错失销售良机。
5.创业风险防范意识薄弱化
创业风险是指创业过程中由于遇到某些风险因素，如创业环境的不确足性、创业机会与创业企业的复杂性、创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的有限性等而导致创业活动偏离预目标，最终导致创业失败的风险。许多大学生在创业伊始大多数考虑赢利问题，忽视了可能出现的风险因素，从而导致风险出现时，手忙脚乱，损失惨重甚至失败收场。
三、电子商务专业大学生创业对策
1.创业项目选择要有“新”有“特”
好的创业项目必然是经过大量的市场调研和考察论证，不能只凭自己的想像来决定是否投入。大学生选择项目进要注意，项目应该有新颖性或独特性，在当今社会，个人需求都追求个性化，同质化或低价化的商品很难满足消费者的需求。因此，具备一定特点且能彰显自身个性的产品或有一定创意，市面上暂时没有的商品能很快的抓住消费者心理，一击而中。大学生创业者应该结合自身的资源和市场环境条件，努力开发或设计特色新产品，真实稳妥开展自己的创业活动。
2.以校企合作创业基地来推动电子商务专业大学生创业
校企合作的初衷是让学生将在校所学与企业实践有机结合，让学校和企业的设备、技术优势互补、资源共享，以切实提髙人才培养目标的针对性和实效性，提高高端技能型人才的培养质量。
大学生应当借助院校大力推行校企合作的互动模式开发实现之际，让学生代理企业产品或网上经营企业产品，从某种程度上也能解决创业学生货源的问题。企业方在学校建立O2O电子商务孵化基地，为创业学生、院校、合作企业之间搭建一个电子商务创业平台，在多方多赢状态下，为学生打造一个更为自由的创业空间。在这种合作中，创业学生或团队可与企业直接交流，获得双选机会，企业可以通过赞助相关赛事或线上线下活动为创业学生团队提供必要的支持，创业学生自行策划经营方案，企业既全过程参与了学院人才的培养工作，又实现了自身的利益目标。同时企业热心教育事业将产生巨大的社会影响并形成企业的品牌效应，这样进一步深化了校企合作的内涵。
3.进一步拓展创业资金融资通道，让学生创业无忧
资金来源是保证大学生创业成功的重要因素。对于没有经济来源的大学生来说，他们创业的第一笔资金往往是父母亲友的资助，资金量极为有限。为了保障创业项目的有效实施，各级政府、学校和社会都积极参与，为学生提供一定的创业基地，比如说政府相继出台的各 种优惠政策“免租金、免税金、低息甚到无息贷款”等，企业会赞助各级各类电子商务专业技能比赛，设立高额奖金，借助赛事宣传企业或产品，让学生在比赛中不断完善和提高自身技能水平，真正做到创业无忧。
4.努力提高自身的服务水平
在当前社会，许多商品价格上已无法实现再大的突破，更多的消费者把注意力转移到商品服务上。对待顾客无论是买东西还是咨询问题，都要及时和热情的回答，给顾客留下良好印象，大多数高职院校电子商务专业同学实践课程较多，可以借助手机千牛平台等多种工具，保持与顾客的良好沟通，同时注意不断提升产品品质，提升自身的服务质量，做到诚信为本。
5.组建一支多维度创业团队
在创业过程中，团队和人才是左右创业成功的核心要素。电子商务专业大学生创业能否成功的关键性因素在于创业团队的综合实力，虽然电子商务专业学生基本上可以胜任创业岗位中的美工、客服、推广等多种岗位，但是人的精力是十分有限的，创业活动的多样性决定了所有事务不可能由创业者个人包揽，需要通过组建分工明确的多维度创业团队来完成。成功的创业者是以正确的创业理念来指导创业活动和组建创业团队的，创业理念决定着创业团队的性质、宗旨和获取创业回报。（作者单位：湖南汽车工程职业学院经济管理学院）
参考文献：
[1]李念.当代在大兴安岭生网络创来现状分析[J].人才，2013（09）.
[2]贾晓丹.零货源下高职大学生电子商务模式探讨[J].商业时代，2014（01）.
[3]刘树安.大学生电子商务创业的关键因素分析[J].中国管理信息化，2015（03）.