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【摘要】人与人之间使用语言表达思想交流情感，而人与物之间则依赖于产品的形态进行诉说。从对硬质包装容器"形"的语意认识入手，全面解释硬质包装容器语意传达的机制和模式，系统阐述容器形态和容器语意之间的关系，使设计主体赋予硬质包装容器的各种意义得以诠释。
【关键词】硬质包装容器 形态 语意
【中图分类号】G625 【文献标识码】B 【文章编号】2095-3089(2012)04-0093-02
《周易·系辞上》有记载："子曰：'书不尽言，言不尽意。然则圣人之意其不可见乎？'子曰：'圣人立象以尽意，设卦以尽情伪，系辞焉以尽其言。'"其意是指文字、语言描述物象不仅具有局限性，而且还具有一种更为直观、具象的表达思想方式--立象以尽意，即"象"是外在具体的物象形态，是一个物质载体，"意"借助于"象"来表达，"象"是"意"的寄托物。事实上人与人之间的交流是通过语言来沟通，而人与物之间的沟通则是通过"物"的形态及功能来传达。的确，任何产品的设计创意最终都是以形态的方式被物化，硬质包装容器作为一种人造物同样如此。
硬质包装容器从最初的追求功能目的，到强调"沟通、对话"的互动；从粗糙、冷漠、僵硬的形态，到精致、亲和、人性化的形态；从单纯的装饰，到注重主体精神、传统文脉和"符号"语意，都反映了人类社会和人类自身发展的一个普遍规律：人们需要寻求新的方式来诠释硬质包装容器的形态设计与情感表达。
硬质包装容器设计作为一种以各种形态符号为基础，通过视觉信息再加工来表达设计情感的创造性活动，是包装容器设计中一个重要的组成部分。美国设计理论家维克多·巴巴纳克在《为真实的世界设计》一书中重新定义设计是"为赋予有意义的秩序所作的有意识和有动机的努力"。他认为，设计首先应是有"意义的"，单纯的功能性并不是好的设计，因为人类除了基本功能满足以外，还需要心理功能的满足。[1]
运用语意学的理论无疑是解决硬质包装容器形态语意传达和认知的有利武器，它不是用来使产品性能最佳化，而是使产品更加适合人的视触觉理解和操作过程的简易化。通过对硬质包装容器形态的解析，突出形态直观的视觉审美魅力，挖掘其深刻内涵意蕴和思想深度方面的内容，传达出独特的表意功能，使硬质包装容器形态语意的传达和意义更趋于直观感性化。在硬质包装容器设计中"移植"语意学的目的在于建构一个能为受众减少学习过程，符合受众的生活经验、行为特征和操作想像，减少理解偏差和操作失误的有效方法体系，使受众对硬质包装容器产生认知感和认同感。在设计实践过程中，可以使设计人员提高工作效率，准确明了地设计出外部形态能够解释和表达其内部功能及使用状况，并符合市场需求和满足受众心理需求的优良硬质包装容器，为"失语"的硬质包装容器形态提供可以依托的理论依据，重新诠释人与物之间的互动关系。
包装容器的形态是包装容器语意的重要表现内容，即各种形态要素通过一定的形态构成语法产生丰富的形态变化，以此激发受众以往的生活经验或行为方式，经由生理和心理的体验、感知，使包装容器易于受众理解、操作，从而传达出某种意义的形式和产生真挚的情感。当设计者对包装容器形态的创作理念语意表达清晰完整时，很容易得到受众的共鸣，同时给受众带来情感上的慰藉，但语意表达晦涩、暧昧时情况就不如人意了。正如美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼所说过："如果简单物品也需要用图解、标志和说明书来解释操作方法，这个设计就是失败的。"[2]
硬质包装容器的形态作为语意表达的载体之一，主要研究的是硬质包装容器在使用的环境中亦即一定语境中读取的意义内容，这种意义内容包括明示意和伴示意两个层面。明示意就是在特定的语境中直接表现出来的"显性"内容关系，就是借助硬质包装容器形态直接说明容器本身，主要通过硬质包装容器的造型传达出这是什么产品的容器、性能状态如何、可靠性如何以及如何正确进行操作，例如握持、开启、使用、携带等行为方式；伴示意则是在特定的语境中非直接表现出来的"隐性"内容关系，就是由硬质包装容器的形态间接说明容器本身以外的某种东西，通过在使用语境中显示出来的社会性、文化性等象征意义，也包括个人的联想、意识形态、情感特征等方面的内容。例如在包装容器的使用中体验到趣味性、人性化、尊重感等心理感受。
从符号学角度来看，硬质包装容器形态的诉求可以从下面三个层面来理解：
1.意指作用：指包装容器形态表达出某种可以理解的意义，例如，一瓶矿泉水包装直接传达出的是一种可以安全盛装矿泉水且可以使受众方便开启饮用的包装容器，并以显在方式表明包装容器的物理属性、质量评价等要素，通过包装容器的造型使受众能迅速理解其握持、开启等操作方式。
2.表现作用：指设计者思维方式、感情活动、文化心理等主观意念的表现，例如，一个陶瓷制品的包装容器除了表现它的使用机能外，也体现出设计者对这一材质蕴含的文化涵义的主观构思。
3.传达作用：指将意指与表现作用的结果传递给受众，只有当受众具有收讯、解码功能后，传达作用才可成立。它既是认识、接受过程，又是积淀着想像和情感的过程，通过受众的能动性创造会产生全新的语意价值。
硬质包装容器的形态语意表达，就是合理地采用一定的形态构成"语法" 产生丰富的形态变化，恰当地传达形态语意，以此激发受众以往的生活经验或行为方式，使包装容器易于受众理解、操作，进而在使用过程中能够表现出特定的语言意义--即达成一项交易、实现一种意图、传递某种信息和感情。因此，包装容器的形态语意是一种具有意义指向、表达与传达内容等类语言作用的综合系统。
我们生活周围的一切物质性对象都不是单纯、孤立存在的，都与我们有息息相关的联系，都烙下了人类行为和情感的痕迹，人类有意识地赋予文化的、行为的情感的具有某种人性化的内涵，形态语意一改以往设计的那种"独白式"的设计逻辑，通过产品与使用者之间的互动"交流"，使受众从形态中获取相关信息，从而换取人们对包装容器的亲切感和信任感。优良的硬质包装容器应该是满足功能逻辑的基础上达到形式和内容（意义）的统一，使人由一个单纯可感知的世界走向一个可以理解、富有意义的世界。这在指导我们在今后的硬质包装容器设计中的现实意义是应取其"形"，延其"意"，传其"神"，抒其"情"，深入探讨和挖掘容器形态背后形成的特定历史背景和发展演变规律，反映其中蕴含的美学意境和哲理情趣。
参考文献：
1.王受之著.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002 年版，第17页
2.[美]唐纳德·A·诺曼著，梅琼译.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003 年版，第11页
【关键词】硬质包装容器 形态 语意
【中图分类号】G625 【文献标识码】B 【文章编号】2095-3089(2012)04-0093-02
《周易·系辞上》有记载："子曰：'书不尽言，言不尽意。然则圣人之意其不可见乎？'子曰：'圣人立象以尽意，设卦以尽情伪，系辞焉以尽其言。'"其意是指文字、语言描述物象不仅具有局限性，而且还具有一种更为直观、具象的表达思想方式--立象以尽意，即"象"是外在具体的物象形态，是一个物质载体，"意"借助于"象"来表达，"象"是"意"的寄托物。事实上人与人之间的交流是通过语言来沟通，而人与物之间的沟通则是通过"物"的形态及功能来传达。的确，任何产品的设计创意最终都是以形态的方式被物化，硬质包装容器作为一种人造物同样如此。
硬质包装容器从最初的追求功能目的，到强调"沟通、对话"的互动；从粗糙、冷漠、僵硬的形态，到精致、亲和、人性化的形态；从单纯的装饰，到注重主体精神、传统文脉和"符号"语意，都反映了人类社会和人类自身发展的一个普遍规律：人们需要寻求新的方式来诠释硬质包装容器的形态设计与情感表达。
硬质包装容器设计作为一种以各种形态符号为基础，通过视觉信息再加工来表达设计情感的创造性活动，是包装容器设计中一个重要的组成部分。美国设计理论家维克多·巴巴纳克在《为真实的世界设计》一书中重新定义设计是"为赋予有意义的秩序所作的有意识和有动机的努力"。他认为，设计首先应是有"意义的"，单纯的功能性并不是好的设计，因为人类除了基本功能满足以外，还需要心理功能的满足。[1]
运用语意学的理论无疑是解决硬质包装容器形态语意传达和认知的有利武器，它不是用来使产品性能最佳化，而是使产品更加适合人的视触觉理解和操作过程的简易化。通过对硬质包装容器形态的解析，突出形态直观的视觉审美魅力，挖掘其深刻内涵意蕴和思想深度方面的内容，传达出独特的表意功能，使硬质包装容器形态语意的传达和意义更趋于直观感性化。在硬质包装容器设计中"移植"语意学的目的在于建构一个能为受众减少学习过程，符合受众的生活经验、行为特征和操作想像，减少理解偏差和操作失误的有效方法体系，使受众对硬质包装容器产生认知感和认同感。在设计实践过程中，可以使设计人员提高工作效率，准确明了地设计出外部形态能够解释和表达其内部功能及使用状况，并符合市场需求和满足受众心理需求的优良硬质包装容器，为"失语"的硬质包装容器形态提供可以依托的理论依据，重新诠释人与物之间的互动关系。
包装容器的形态是包装容器语意的重要表现内容，即各种形态要素通过一定的形态构成语法产生丰富的形态变化，以此激发受众以往的生活经验或行为方式，经由生理和心理的体验、感知，使包装容器易于受众理解、操作，从而传达出某种意义的形式和产生真挚的情感。当设计者对包装容器形态的创作理念语意表达清晰完整时，很容易得到受众的共鸣，同时给受众带来情感上的慰藉，但语意表达晦涩、暧昧时情况就不如人意了。正如美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼所说过："如果简单物品也需要用图解、标志和说明书来解释操作方法，这个设计就是失败的。"[2]
硬质包装容器的形态作为语意表达的载体之一，主要研究的是硬质包装容器在使用的环境中亦即一定语境中读取的意义内容，这种意义内容包括明示意和伴示意两个层面。明示意就是在特定的语境中直接表现出来的"显性"内容关系，就是借助硬质包装容器形态直接说明容器本身，主要通过硬质包装容器的造型传达出这是什么产品的容器、性能状态如何、可靠性如何以及如何正确进行操作，例如握持、开启、使用、携带等行为方式；伴示意则是在特定的语境中非直接表现出来的"隐性"内容关系，就是由硬质包装容器的形态间接说明容器本身以外的某种东西，通过在使用语境中显示出来的社会性、文化性等象征意义，也包括个人的联想、意识形态、情感特征等方面的内容。例如在包装容器的使用中体验到趣味性、人性化、尊重感等心理感受。
从符号学角度来看，硬质包装容器形态的诉求可以从下面三个层面来理解：
1.意指作用：指包装容器形态表达出某种可以理解的意义，例如，一瓶矿泉水包装直接传达出的是一种可以安全盛装矿泉水且可以使受众方便开启饮用的包装容器，并以显在方式表明包装容器的物理属性、质量评价等要素，通过包装容器的造型使受众能迅速理解其握持、开启等操作方式。
2.表现作用：指设计者思维方式、感情活动、文化心理等主观意念的表现，例如，一个陶瓷制品的包装容器除了表现它的使用机能外，也体现出设计者对这一材质蕴含的文化涵义的主观构思。
3.传达作用：指将意指与表现作用的结果传递给受众，只有当受众具有收讯、解码功能后，传达作用才可成立。它既是认识、接受过程，又是积淀着想像和情感的过程，通过受众的能动性创造会产生全新的语意价值。
硬质包装容器的形态语意表达，就是合理地采用一定的形态构成"语法" 产生丰富的形态变化，恰当地传达形态语意，以此激发受众以往的生活经验或行为方式，使包装容器易于受众理解、操作，进而在使用过程中能够表现出特定的语言意义--即达成一项交易、实现一种意图、传递某种信息和感情。因此，包装容器的形态语意是一种具有意义指向、表达与传达内容等类语言作用的综合系统。
我们生活周围的一切物质性对象都不是单纯、孤立存在的，都与我们有息息相关的联系，都烙下了人类行为和情感的痕迹，人类有意识地赋予文化的、行为的情感的具有某种人性化的内涵，形态语意一改以往设计的那种"独白式"的设计逻辑，通过产品与使用者之间的互动"交流"，使受众从形态中获取相关信息，从而换取人们对包装容器的亲切感和信任感。优良的硬质包装容器应该是满足功能逻辑的基础上达到形式和内容（意义）的统一，使人由一个单纯可感知的世界走向一个可以理解、富有意义的世界。这在指导我们在今后的硬质包装容器设计中的现实意义是应取其"形"，延其"意"，传其"神"，抒其"情"，深入探讨和挖掘容器形态背后形成的特定历史背景和发展演变规律，反映其中蕴含的美学意境和哲理情趣。
参考文献：
1.王受之著.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002 年版，第17页
2.[美]唐纳德·A·诺曼著，梅琼译.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003 年版，第11页