北京市民靳小姐打算十一回老家给父母带些茅台酒,可走进专卖店,茅台酒的价格可让她傻了眼,一瓶上千元。靳小姐不明白,为什么转眼间,茅台的价格就疯长到如此程度。
　　
　　屡创新高的价格
　　
　　近期,李先生因筹办会议向某烟酒经销商订购了一部分茅台酒用于商务宴请,为谨慎起见,9月5日,李先生先让对方送来一瓶以鉴真伪。签单时,上面的价格为900元。第二天,当他表示要多买几瓶时,却被对方告知,“900元的价格已经拿不了了”。最终,他以“内部价”每瓶1080元购得了茅台。李先生遭遇到了茅台酒一天一个价的疯狂上涨期。
　　9月15日,记者在北京阜成门华联超市内看到,53度茅台的零售价已达到每瓶1180元,创下了近年来的新高。销售人员对记者表示:“近一个月来,此种茅台酒已经在每瓶898元的基础上上调了3次价。就这样,还总是断货。”
　　据记者了解,茅台今年1月就抛出了“限价令”,规定53度飞天茅台零售终端价不得超过730元,但实际的情况是,这根本阻止不了零售价大幅上涨。茅台零售终端最高限价早已成为一纸废文。 “茅台现在已然是一种稀缺商品了,这样的指导价根本没有意义。”在北京蒲黄榆附近一家颇具规模的烟酒批发商店里,老板王女士告诉记者,其实730元/瓶的终端指导价早在几个月以前就被打破了,“这不过是茅台公司的一个姿态而已。”
　　名酒涨价不是稀奇事。但今年的涨价不仅来得较早,而且调价频率之多、幅度之大,原因何在?
　　
　　日益扩大的需求
　　
　　“用于原材料的粮食、水电、人工工资都涨了,茅台能不涨吗?”李先生对记者表示,“中央4万亿元投资,人们手中的钱多了,今年的投资渠道又比较狭窄,大家对酒的上涨预期也很明显,需求增加。”
　　53度茅台酒是茅台酒厂的核心产品,是真正意义上的国酒,其价格连年飙升实际上是其潜在价值的释放。更重要的是,茅台主要用于商务宴请或作为礼品馈赠亲朋好友的,所以价格越高越好卖。据记者了解,1989年,五粮液就是通过价格上涨,一举超过泸州老窖,登上了白酒行业老大的宝座。此后,各大高端白酒厂商就开始逐年涨价。
　　“买高档白酒的顾客是一个稳定的消费群体,差100多元对他们影响不大。”某超市相关负责人对记者表示。
　　事实也似乎印证了上述负责人的观点,在采访中记者发现,虽然茅台价格一直在涨,而销量却只升不降。
　　“最近买茅台的人特别多,我们这边也已经没有货了。”北京三里河物美超市烟酒柜台的销售人员表示,“很多人都是看到茅台涨价的消息后提前来购买的。”
　　
　　受限制的产量
　　
　　茅台酒一直以来就存在着“一酒难求”的尴尬。资料显示,茅台酒的制作周期需要5年时间,而且每年出产的茅台酒中,还要有很大一部分酒厂自留用作勾调以及制作年份酒,这就导致了茅台酒的产能瓶颈难以突破。尽管近几年来茅台酒厂不断扩充产能,但由于5年的储存周期,产能扩张的效应难以在短期释放出来。
　　茅台酒厂今年年初以来的控量保价政策是导致茅台经销商率先涨价的直接诱因。
　　
　　经销商囤货惜售
　　
　　近年来,由于茅台酒的终端价格一直处于上涨通道,在某些人眼里,茅台已经具备了一定的投资属性。投资者周先生表示,上半年投资贵州茅台股不赚反亏,“真的还不如直接去买酒!”坊间盛传炒股不如买茅台,正成为一种事实。
　　“事实上,我现在也没完全搞清楚茅台连续涨价的原因,但猜测是有人在囤货。”某经销商谨慎表示。
　　在采访中,记者感受到,私人囤积茅台酒不太现实。因为,如果私人囤积的茅台拿到市面售卖,由于真伪难辨,很难出手。即使通过礼品渠道被回收,也还要打折。
　　所以,有稳定出售渠道的以经销商为代表的人群就有了囤货的可能。
　　贵州茅台集团董事长季克良在接受某媒体采访时也表示,茅台涨价的真正原因应该问经销商。
　　董先生是酒行的老板,他告诉记者:“去年年初花了近百万元购进100多箱茅台酒,最近很多人都来找我要货,但我还没打算卖,我坚信年底价格还要涨。”很多行家都购进白酒放着,一来投资,二来抵御通货膨胀。
　　此外,临近中秋和国庆节的销售旺季,很多经销商也都选择了“惜售”,借此进一步推高市场价格。“一般人到我这里来问,我也推说没有货,只有老顾客,或者是熟人介绍来的,我才会卖个一两瓶的。”王女士表示。
　　于是,就这样,茅台在今年一步步走上了高价的神坛。