近来，白领一族可能会发现1号店的广告又出现在了楼宇电视中；1号店的地铁专刊出现在了上海地铁里，利用二维码可以辅助人们购物；在移动客户端，1号店也推出了“1起摇”的功能，让消费者可以在游戏中得到低价购买所选商品的权利。其实，这一切的市场动作都是在围绕一个核心，那就是1号店的四周年店庆。2008年7月11日，1号店正式上线成立，目前已经走过了四年的历程。
　　“这4年1号店得到了广大消费者的支持和信赖，此次1号店推出四周年店庆的活动，除了邀请消费者共同庆生，回馈消费者对1号店的厚爱，还希望让越来越多的消费者了解1号店，体验1号店‘足不出户、满足家庭一切所需’的一站式购物平台”，1号店全国业务拓展副总裁李文妍这样解释此次1号店店庆的目的。之前，1号店就曾进行过类似的活动。不过，此次四周年店庆相比之前有着显著的特点，即持续时间长、范围广、力度大。在活动时间上，不仅仅是周年庆当天促销，1号店推出了持续整个7月的不间断大促，活动周期是一年里最长的；在活动范围上，此次店庆不是单一品类促销，而是全站式参与大促；在活动力度方面，1号店在主会场推出了10,00万热销商品免费领、热销单品限时抢和1,000个品牌全场5折起优惠促销等活动，同时也开展食品饮料、进口食品、母婴用品、3C数码家电等分会场的主题促销。
　　截止6月底，1号店的SKU已经达到90万。在如此的海量商品中，1号店是如何选择此次参与四周年店庆的商品呢？对此，李文妍透露，此次参与促销的商品基本涵盖了消费者家庭日常生活所需，具体在选择上，1号店主要考虑三类商品：非常受顾客欢迎的热卖单品、适合当季的商品和商家推出的新品。商品价格方面，此次四周年店庆活动同样具有很大的优势。首先是因为1号店一直通过持续提升运营效率、优化成本来保证低价，相比传统零售，1号店本身就有5%的成本优势；其次，1号店联合众多供应商调动更多资源参与此次活动，让消费者可以获得更大幅度的优惠。
　　据悉，为了此次四周年店庆活动，1号店的每个部门、每位员工都做好充分准备，比如说规划促销、保证充足货源、对外推广、系统稳定的维护、仓储配送、客服等，特别是在物流配送方面，1号店的物流有一套科学的管理方式，通过对历史运营数据的分析，可以预测出周年庆期间订单的增长情况，并提前准备好应对方案，对仓储人员、配送人员及不同配送站之间的资源进行优化。“电子商务的竞争是顾客体验的竞争。顾客体验是一个综合指标，包括品类、品质、价格、配送、服务、购买流程等方方面面。对１号店而言，最重要的是顾客体验。因此，１号店的发展策略始终围绕着顾客体验这个核心。此次四周年店庆活动，我们不只是要带来巨大的人流量，同时也要为这些人提供完善的顾客体验”，李文妍说出此次1号店对于四周年店庆更高一级的要求。