【摘 要】
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SWOT分析法是企业战略管理中环境分析的常用方法之一,但它缺少定量分析的过程。层次分析法具有定性分析和定量分析相结合的特点,将AHP与SWOT分析相结合,可以弥补SWOT分析这一
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SWOT分析法是企业战略管理中环境分析的常用方法之一,但它缺少定量分析的过程。层次分析法具有定性分析和定量分析相结合的特点,将AHP与SWOT分析相结合,可以弥补SWOT分析这一缺陷,结合这两种方法的优点能更为准确地描述企业竞争的态势和市场地位,为企业竞争战略的制定提供了依据。本文以小肥羊公司为分析案例,用层次分析法在SWOT分析过程进行量化,得出结论:在进行企业竞争态势分析和市场定位分析时,AHP和SWOT相结合对企业制定市场竞争战略更具有科学的依据。
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