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伴随着社交媒体的崛起,手机自拍渗入到社会活动的不同层面,以自拍图片为主,图文结合的文本叙事是当前新媒体传播最为普遍的文本形式。从一些新闻报道的热门自拍事件中,我们可以看出自拍图像话语正在建立新的身份认同、文化主题和社会影响力。这类图像的使用无论是传递信息、表达身份认同或是强调某种价值观念上都显示出较大的差异性。自拍者以身体的杂志化表达,试图争夺传统媒体的图像话语权,由此产生的关于自拍图像与现实之间的对应关系,以及电子商务利用这种图像表达范式进行营销渗透是本文的关注点。