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近几年,由于新闻媒体的蓬勃发展和读者不断提出的新需求,周刊这一有别于日报、晚报的刊物得到了新的生长土壤。就全国来讲,几乎各省、自治区、直辖市,仍至各大城市都有自己的周刊发行,并占据着相当数量的读者人群,由于各地读者习惯、城市结构和经济状况的不同,即便是同类周刊之间,也存在着明显的区别。笔者将通过包头日报社旗下的消费类周刊——《都市7+1》与北京的《精品购物指南》、河北保定的《莲池》周刊等国内同类刊物,针对它们之间的相同点和不同点做一下简要的对比分析。
形式,不是“徒有其表”
刊物的外观是最能直接引起读者购买欲的东西,甚至有时会胜过文章内容的作用。
《精品购物指南》在北京仍至全国来说,都是十分有影响力的消费周刊,每期分为1刊3册(《Mr.Focus》、《Mr.Life》、《LIFE STYLE》)的套装形式发售,112个版面均为铜版纸全彩印刷,封面采用大幅明星照,内页舍弃了报眉、中缝等报纸常用的结构,部分分册还制作成AB面的双面读本,外观与杂志接近,整体效果光鲜靓丽。
《都市7+1》最早以报纸的形式出现在读者面前,经过多次改版现已形成了自己独有的风格:为了使这份周刊给人清新明快的感觉,《都市7+1》采用由美编选定或绘制矢量图做为封面,配合个性化的导读,让当期内容一目了然,封底由数幅高清新闻图片组成《悦读》版,在兼顾美观的同时也增加了刊物的信息量,在每页上方有固定版式的报眉设计用于区分各版,版面从原来的16个版扩大到24个版,铜版纸从4个版扩大到8个版,整个报纸达32个版,并封装成册,方便阅读。
新闻,鸡肋?亮点?
从新闻的角度讲,周刊因其编辑、组版、印刷和发行周期要长于日报、晚报,时效性必然不是其优势所在,但新闻又是不可或缺的一部分,所以全国各地的周刊都在想方设法在新闻一块阵地上有所突破。
从定位来说,各地周刊均有不同,但是有一点是统一的,那就是要符合本地情况。以《精品购物指南》为例,其主要发行地在北京,面向的读者更偏向于文化素质较高,且有一定消费能力的人群,所以新闻这一块更加侧重于国际国内重要事件、社会新鲜事物和商业要闻,在写法上,除运用经典的倒金字塔式写法外,还采用了近几年开始流行的速读、榜单等新形式新闻,使得信息量在有限的版面上大大增加,同时,也有效地提升了新闻的可读性。
《莲池》周刊因主要领导人员大多出身于当地日报、晚报部门,有深厚的社会新闻情结,加之当地市民多年形成的阅读习惯,在《莲池》周刊中有十几页为《新闻关注》版,自采新闻多为本地的社会民生报道,素材从城市的发展变化,到市民生活的家长里短,在某些方面来看,这样做虽然会与日报、晚报的新闻有相近之处,但也使刊物更加亲民。
包头是一个重工业城市,蓝领阶层较多,相比新、锐事物,他们更关心的是自己生活的方方面面,所以《都市7+1》周刊在2009年应报社领导的要求进行全新改版,将其定位于“关注包头百姓的衣食住行”,同时兼顾高消费人群,这就要求记者、编辑走进商家,为读者在第一时间采集最有价值的商业信息,为此,周刊特别设立版面和版块用于刊登本地最近流行的品牌动向、商超特惠信息、团购信息等,在此基础上,每期由编辑自主选题,占用一到两个版面制作《特别策划》,有较地发挥了纸媒擅长的深度报道,也避免了与日报、晚报新闻的冲突。
引导消费才是价值所在
消费类周刊不同于新闻周刊,能够有力地引导大众消费才是它的价值所在。
以汽车版为例,《精品购物指南》的汽车版占了用半个分册,页数多达14页,分为《驾驭》、《车圈》、《车道》等版面,既有最新的车市动向,也有购车指南、车型分析之类的实用性文章,版面版块划分细致有序,对有车族和有买车欲望的读者都有一定的指导作用。
《都市7+1》的汽车版相比其他版面,算是颇下辛苦的一个版。首先,该版编辑不仅要有资深驾龄,还要了解包头当地的车市现状。其次,为加大采写,特别聘用一位在车行从业多年的销售经理,与原有的汽车版编辑共同搭挡,两人在文字和技术上形成了很好的互补。第三,通过专业渠道,让编辑最多的参与新车的试乘试驾活动和大型车展,打开更广的视野面,也为刊物本身增加亮点。
纵观近几年的全国各地周刊的发展状况,虽然各有不同,但都在朝着更加专业、更加适应本地的方向发展,以求得满足读者不断提出的新要求和市场经济的快速变化,在各地同类同行中吸取精华,取长补短,才能让周刊在当今激烈的媒体竞争中求得稳定长足的发展。
(作者单位:包头日报社)
责任编辑:邰山虎
形式,不是“徒有其表”
刊物的外观是最能直接引起读者购买欲的东西,甚至有时会胜过文章内容的作用。
《精品购物指南》在北京仍至全国来说,都是十分有影响力的消费周刊,每期分为1刊3册(《Mr.Focus》、《Mr.Life》、《LIFE STYLE》)的套装形式发售,112个版面均为铜版纸全彩印刷,封面采用大幅明星照,内页舍弃了报眉、中缝等报纸常用的结构,部分分册还制作成AB面的双面读本,外观与杂志接近,整体效果光鲜靓丽。
《都市7+1》最早以报纸的形式出现在读者面前,经过多次改版现已形成了自己独有的风格:为了使这份周刊给人清新明快的感觉,《都市7+1》采用由美编选定或绘制矢量图做为封面,配合个性化的导读,让当期内容一目了然,封底由数幅高清新闻图片组成《悦读》版,在兼顾美观的同时也增加了刊物的信息量,在每页上方有固定版式的报眉设计用于区分各版,版面从原来的16个版扩大到24个版,铜版纸从4个版扩大到8个版,整个报纸达32个版,并封装成册,方便阅读。
新闻,鸡肋?亮点?
从新闻的角度讲,周刊因其编辑、组版、印刷和发行周期要长于日报、晚报,时效性必然不是其优势所在,但新闻又是不可或缺的一部分,所以全国各地的周刊都在想方设法在新闻一块阵地上有所突破。
从定位来说,各地周刊均有不同,但是有一点是统一的,那就是要符合本地情况。以《精品购物指南》为例,其主要发行地在北京,面向的读者更偏向于文化素质较高,且有一定消费能力的人群,所以新闻这一块更加侧重于国际国内重要事件、社会新鲜事物和商业要闻,在写法上,除运用经典的倒金字塔式写法外,还采用了近几年开始流行的速读、榜单等新形式新闻,使得信息量在有限的版面上大大增加,同时,也有效地提升了新闻的可读性。
《莲池》周刊因主要领导人员大多出身于当地日报、晚报部门,有深厚的社会新闻情结,加之当地市民多年形成的阅读习惯,在《莲池》周刊中有十几页为《新闻关注》版,自采新闻多为本地的社会民生报道,素材从城市的发展变化,到市民生活的家长里短,在某些方面来看,这样做虽然会与日报、晚报的新闻有相近之处,但也使刊物更加亲民。
包头是一个重工业城市,蓝领阶层较多,相比新、锐事物,他们更关心的是自己生活的方方面面,所以《都市7+1》周刊在2009年应报社领导的要求进行全新改版,将其定位于“关注包头百姓的衣食住行”,同时兼顾高消费人群,这就要求记者、编辑走进商家,为读者在第一时间采集最有价值的商业信息,为此,周刊特别设立版面和版块用于刊登本地最近流行的品牌动向、商超特惠信息、团购信息等,在此基础上,每期由编辑自主选题,占用一到两个版面制作《特别策划》,有较地发挥了纸媒擅长的深度报道,也避免了与日报、晚报新闻的冲突。
引导消费才是价值所在
消费类周刊不同于新闻周刊,能够有力地引导大众消费才是它的价值所在。
以汽车版为例,《精品购物指南》的汽车版占了用半个分册,页数多达14页,分为《驾驭》、《车圈》、《车道》等版面,既有最新的车市动向,也有购车指南、车型分析之类的实用性文章,版面版块划分细致有序,对有车族和有买车欲望的读者都有一定的指导作用。
《都市7+1》的汽车版相比其他版面,算是颇下辛苦的一个版。首先,该版编辑不仅要有资深驾龄,还要了解包头当地的车市现状。其次,为加大采写,特别聘用一位在车行从业多年的销售经理,与原有的汽车版编辑共同搭挡,两人在文字和技术上形成了很好的互补。第三,通过专业渠道,让编辑最多的参与新车的试乘试驾活动和大型车展,打开更广的视野面,也为刊物本身增加亮点。
纵观近几年的全国各地周刊的发展状况,虽然各有不同,但都在朝着更加专业、更加适应本地的方向发展,以求得满足读者不断提出的新要求和市场经济的快速变化,在各地同类同行中吸取精华,取长补短,才能让周刊在当今激烈的媒体竞争中求得稳定长足的发展。
(作者单位:包头日报社)
责任编辑:邰山虎