近几年，由于新闻媒体的蓬勃发展和读者不断提出的新需求，周刊这一有别于日报、晚报的刊物得到了新的生长土壤。就全国来讲，几乎各省、自治区、直辖市，仍至各大城市都有自己的周刊发行，并占据着相当数量的读者人群，由于各地读者习惯、城市结构和经济状况的不同，即便是同类周刊之间，也存在着明显的区别。笔者将通过包头日报社旗下的消费类周刊——《都市7+1》与北京的《精品购物指南》、河北保定的《莲池》周刊等国内同类刊物，针对它们之间的相同点和不同点做一下简要的对比分析。
　　形式，不是“徒有其表”
　　刊物的外观是最能直接引起读者购买欲的东西，甚至有时会胜过文章内容的作用。
　　《精品购物指南》在北京仍至全国来说，都是十分有影响力的消费周刊，每期分为1刊3册（《Mr.Focus》、《Mr.Life》、《LIFE STYLE》）的套装形式发售，112个版面均为铜版纸全彩印刷，封面采用大幅明星照，内页舍弃了报眉、中缝等报纸常用的结构，部分分册还制作成AB面的双面读本，外观与杂志接近，整体效果光鲜靓丽。
　　《都市7+1》最早以报纸的形式出现在读者面前，经过多次改版现已形成了自己独有的风格：为了使这份周刊给人清新明快的感觉，《都市7+1》采用由美编选定或绘制矢量图做为封面，配合个性化的导读，让当期内容一目了然，封底由数幅高清新闻图片组成《悦读》版，在兼顾美观的同时也增加了刊物的信息量，在每页上方有固定版式的报眉设计用于区分各版，版面从原来的16个版扩大到24个版，铜版纸从4个版扩大到8个版，整个报纸达32个版，并封装成册，方便阅读。
　　新闻，鸡肋？亮点？
　　从新闻的角度讲，周刊因其编辑、组版、印刷和发行周期要长于日报、晚报，时效性必然不是其优势所在，但新闻又是不可或缺的一部分，所以全国各地的周刊都在想方设法在新闻一块阵地上有所突破。
　　从定位来说，各地周刊均有不同，但是有一点是统一的，那就是要符合本地情况。以《精品购物指南》为例，其主要发行地在北京，面向的读者更偏向于文化素质较高，且有一定消费能力的人群，所以新闻这一块更加侧重于国际国内重要事件、社会新鲜事物和商业要闻，在写法上，除运用经典的倒金字塔式写法外，还采用了近几年开始流行的速读、榜单等新形式新闻，使得信息量在有限的版面上大大增加，同时，也有效地提升了新闻的可读性。
　　《莲池》周刊因主要领导人员大多出身于当地日报、晚报部门，有深厚的社会新闻情结，加之当地市民多年形成的阅读习惯，在《莲池》周刊中有十几页为《新闻关注》版，自采新闻多为本地的社会民生报道，素材从城市的发展变化，到市民生活的家长里短，在某些方面来看，这样做虽然会与日报、晚报的新闻有相近之处，但也使刊物更加亲民。
　　包头是一个重工业城市，蓝领阶层较多，相比新、锐事物，他们更关心的是自己生活的方方面面，所以《都市7+1》周刊在2009年应报社领导的要求进行全新改版，将其定位于“关注包头百姓的衣食住行”，同时兼顾高消费人群，这就要求记者、编辑走进商家，为读者在第一时间采集最有价值的商业信息，为此，周刊特别设立版面和版块用于刊登本地最近流行的品牌动向、商超特惠信息、团购信息等，在此基础上，每期由编辑自主选题，占用一到两个版面制作《特别策划》，有较地发挥了纸媒擅长的深度报道，也避免了与日报、晚报新闻的冲突。
　　引导消费才是价值所在
　　消费类周刊不同于新闻周刊，能够有力地引导大众消费才是它的价值所在。
　　以汽车版为例，《精品购物指南》的汽车版占了用半个分册，页数多达14页，分为《驾驭》、《车圈》、《车道》等版面，既有最新的车市动向，也有购车指南、车型分析之类的实用性文章，版面版块划分细致有序，对有车族和有买车欲望的读者都有一定的指导作用。
　　《都市7+1》的汽车版相比其他版面，算是颇下辛苦的一个版。首先，该版编辑不仅要有资深驾龄，还要了解包头当地的车市现状。其次，为加大采写，特别聘用一位在车行从业多年的销售经理，与原有的汽车版编辑共同搭挡，两人在文字和技术上形成了很好的互补。第三，通过专业渠道，让编辑最多的参与新车的试乘试驾活动和大型车展，打开更广的视野面，也为刊物本身增加亮点。
　　纵观近几年的全国各地周刊的发展状况，虽然各有不同，但都在朝着更加专业、更加适应本地的方向发展，以求得满足读者不断提出的新要求和市场经济的快速变化，在各地同类同行中吸取精华，取长补短，才能让周刊在当今激烈的媒体竞争中求得稳定长足的发展。
　　（作者单位：包头日报社）
　　责任编辑：邰山虎