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我记得,多年前看过一本叫《日本50项疯狂创意》的书时,其中有为流鼻涕者时刻做好准备的厕纸卷筒和防止在乘地铁时睡着的托颈器,这些看起来十分荒谬、甚至可笑的设计确实显示人类最至高的力量——创造力。所以当我们谈到创意时,它并不一定是拿了戛纳全场大奖或D&AD金奖;其实,如果我们稍微留意身边的事物就会发觉,其实有很多“小发明,大创意”正悄悄地围绕着我们的四周。