【摘 要】
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在追求市场化的背景下,《小说世界》与广告有着紧密的联系。有外国背景的药房为了争夺中国市场,在中国影响较大的报纸、杂志等传媒上投放广告,并在广告中运用知名人士、社会
【出 处】
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盐城师范学院学报(人文社会科学版)
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“20世纪中国文学史写作范式的规训与突破”(10BZW013)
论文部分内容阅读
在追求市场化的背景下,《小说世界》与广告有着紧密的联系。有外国背景的药房为了争夺中国市场,在中国影响较大的报纸、杂志等传媒上投放广告,并在广告中运用知名人士、社会名流＂现身说法＂,来阐释西药效用。《小说世界》上登载的医药广告,成功地利用了病人的口碑,坚持＂真实疗效＂的广告营销理念,值得当下商界、广告界反思。《小说世界》里的医药广告对于深入研究中国医药广告文化具有重要意义。
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