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[摘 要]数字公交移动电视作为数字移动电视中的一种，借助公交车这一载体平台而存在。全数字化和高清晰度移动电视凭借数字电视的无线方式传输，在传输电视信号上具有高画质、高音质、多频道、高性能等独特优势，已经基本消除了模拟电视时代因传输问题产生的种种传播障碍。公共交通数字移动电视的诞生有着特定的社会基础，社会变革、信息化与技术革新都推动了它的发展。
[关键词]传媒经济学；公交移动；电视；经营
中图分类号：TE161 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）36-0135-01
引言
在进行我国公交移动电视产业化运营研究之前，需要对整个公交移動电视的业态进行一个整体情况的掌握。公交移动电视是新媒体数字移动电视的重要分支，目前在数字移动电视市场上占主要地位。公交移动电视利用一定的技术手段对媒体讯息进行有效传播，并且自身具有不同于传统媒体的一些特点。公交移动电视的发展过程较为曲折，在国内外具有不同的发展状态，但是，这种无缝式传播及全效传播的移动新媒体对我国媒体产业具有重要的意义。
1 传媒经济学视觉下的公交移动电视
从经济学上的定义来看，电视媒介提供的电视节目是一种经济产品，电视媒介是生产出品的生产单位。在一定的社会环境，社会生产方式下，精神产品与物质产品的生产方式是密不可分的，一般来说，两者是相适应协调发展的。公交移动电视作为电视的一种，它的产生与发展也在以市场为基础的经济体系中。它的产生体现了供需关系的相互作用，它的运营必须遵循市场经济的一般规律。
将公交移动电视与传媒经济学有机结合在一起，能够加强对传媒市场运作规律的把握，对公交移动电视产业的市场行为产生的作用进行准确预测，并且对其发展方向进行引导。在传媒经济学的角度下对公交移动电视进行研究，能够更好的促进其起源、发展等多种问题的解决，并且能够开拓公交移动电视产业探索发展的思维。
2 我国公交移动电视产业化运营的主要问题
2.1 电视节目内容品质欠佳
公交移动电视产业运营中内容产品是其核心部分，内容产品的运营是否成功，直接决定了公交移动电视媒体的价值。而起初公交移动电视业务在市场备受关注，其中最重要的一点就是其内容产品吸引了广大的公交受众，将传统家庭电视搬到户外，“电视跟着观众跑”的实现满足了受众在外出行也想看电视的媒体需求。
现阶段，公交移动电视内容不吸引乘客主要是因为以下几方面的原因：节目内容不够精彩，对于乘客的吸引力不够；节目内容时效性比较差；广告内容过多，不能激发乘客的观看欲望；广告内容过于商业化，乘客不乐意接受过于商业化的广告，这些广告的存在不是为了乘客，而是只是为了自身的经济效益。
2.2 电视节目传播效果不太好
其一，缺损噪音，即由于自然或人为的原因发生破损残缺，从而影响传播效果，众所周知，公交车到达每一站都需要报站以便乘客上下车，这样就必然会覆盖公交移动电视节目播出的声音，导致一部分无法观看屏幕“听电视”的乘客无法接受到完整的节目信息，从而造成一定的信息缺损；其二，拥挤噪音，户外广告的黄金地段，广告往往容易扎堆，挤作一团，包括车厢内的车体广告、招贴广告，严重影响了移动电视广告对于受众的到达率和记忆度，分散受众的注意程度，这些信息的拥挤都会在一定程度上影响公交移动电视的传播效果。
3 我国公交移动电视产业发展策略
3.1 提高电视节目内容品质
第一，有效改善公交移动电视节目的内容，在公交车这种特殊的环境下，电视节目内容没有必要做到声画俱全的要求。在公交车传播环境中，噪音干扰过多，所以，电视节目内容更应该重视电视画面质量的制作。现代的公交移动电视节目主要对传统电视台节目片段的剪辑、转播等，所以，公交移动电视经营沿用传统电视节目，声音的表达在公交车特殊环境下凸显出来。所以，公交移动电视节目在今后的制作中，应该主要以吸引受众注意力的画面来表达。
第二，要制作观众喜爱的公交电视节目，博得受众的青睐和关注，才能赢得受众市场，进一步吸引广告客户。公交移动电视就应该大力发掘自身这样一个特殊传播环境的平台，深度挖掘自己的品牌传播，节目内容上应该多些实用性、指导性，有利于受众出行的节目，这样才能博得受众的最大的“需求”。所以，相关政府及时的公告、附近路况的信息、天气信息的随时预报，都是公交移动电视大可做出自己特色之处。
3.2 完善公交移动电视产业链
产业链就是指产业在投入与产出之间形成的一种关系与联系，利用产业链的拓展，加强对精神产品的深度开发及转化，克服传媒赢利模式单一化的弊端，有效地提高效益，谋求产业的整体效益。而传媒产业链是指产业间通过“投入一产出”关系而形成的一种有机联系，传媒产业化经营是一项系统工程，只有通过产业链，才能把传媒产业与其他产业有机结合起来，实现传媒产业的产业化经营。因此，构建传媒产业链，是推进传媒产业扩张经营的核心和主体内容。公交移动电视可以根据多种相关成功事例对未来的发展进行完善，然而，目前主营业收入主要来自广告，其他多项增值业务并没有被开发，直接限制了节目内容的制作能力，公交移动电视经营产业链的构建仍旧有待完善，因此，当务之急是构建自身的产业链，在各项业务成熟发展起来后，通过以上案例，我们可以将精品节目集结发行，或通过出版相关书籍，并开展系列的增值业务，完善自身产业链。
3.3 改善產业政策环境
第一，应该不断为公交移动电视运营商创造好的市场环境，比如，当公交移动运营商进入某一城市时，相关政府部门应该出面为其扫除一切障碍，一方面提供该城市整体经济运营情况资料让运营商尽快熟悉投资环境，另一方面要帮助运营商了解相关产业链部门在本市的发展状况，协助运营商最快与相关设备商、当地广电部门、公交运营公司进行合作投入运营；第二，政府加强对运营商需求的了解，加强对其市场经营的政策支持，从而激发公交移动运营商的积极性，为了更好的确保公交移动电视行业的发展，就应该让公交移动电视运营商感受到进驻一个市场的运营是得到政府部门的关注和支持，这样，政府不仅有利于引进新媒体，实现本地区新媒体的发展，还能完善城市社会公共事业的建设，提高城市的宣传力和竞争力。
结束语
本文通过对传媒经济学视觉下的公交移动电视、我国公交移动电视产业化运营的主要问题、我国公交移动电视产业发展策略等多个方面的研究分析，明确了传媒经济下公交移动电视经营对于我国城市建设的重要作用。为了更好的加强对公交移动电视的经营，相关单位应该从提高电视节目内容品质、完善公交移动电视产业链等多个环节开展工作，只有这样，才能够更好的稳定公交移动电视经营行业的良好发展。
参考文献
[1] 张帆.传媒经济学视角下的公交移动电视经营[J].中国传媒科技，2013，（24）：48.
[2] 万倩.我国公交移动电视的产业运营与发展策略研究[D].中南大学，2012.
[3] 童林真一.传媒经济学视角下的公交移动电视经营[D].南昌大学，2008.
[4] 江玮.传媒经济学视角下的列车电视经营[D].四川大学，2006.
[关键词]传媒经济学；公交移动；电视；经营
中图分类号：TE161 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）36-0135-01
引言
在进行我国公交移动电视产业化运营研究之前，需要对整个公交移動电视的业态进行一个整体情况的掌握。公交移动电视是新媒体数字移动电视的重要分支，目前在数字移动电视市场上占主要地位。公交移动电视利用一定的技术手段对媒体讯息进行有效传播，并且自身具有不同于传统媒体的一些特点。公交移动电视的发展过程较为曲折，在国内外具有不同的发展状态，但是，这种无缝式传播及全效传播的移动新媒体对我国媒体产业具有重要的意义。
1 传媒经济学视觉下的公交移动电视
从经济学上的定义来看，电视媒介提供的电视节目是一种经济产品，电视媒介是生产出品的生产单位。在一定的社会环境，社会生产方式下，精神产品与物质产品的生产方式是密不可分的，一般来说，两者是相适应协调发展的。公交移动电视作为电视的一种，它的产生与发展也在以市场为基础的经济体系中。它的产生体现了供需关系的相互作用，它的运营必须遵循市场经济的一般规律。
将公交移动电视与传媒经济学有机结合在一起，能够加强对传媒市场运作规律的把握，对公交移动电视产业的市场行为产生的作用进行准确预测，并且对其发展方向进行引导。在传媒经济学的角度下对公交移动电视进行研究，能够更好的促进其起源、发展等多种问题的解决，并且能够开拓公交移动电视产业探索发展的思维。
2 我国公交移动电视产业化运营的主要问题
2.1 电视节目内容品质欠佳
公交移动电视产业运营中内容产品是其核心部分，内容产品的运营是否成功，直接决定了公交移动电视媒体的价值。而起初公交移动电视业务在市场备受关注，其中最重要的一点就是其内容产品吸引了广大的公交受众，将传统家庭电视搬到户外，“电视跟着观众跑”的实现满足了受众在外出行也想看电视的媒体需求。
现阶段，公交移动电视内容不吸引乘客主要是因为以下几方面的原因：节目内容不够精彩，对于乘客的吸引力不够；节目内容时效性比较差；广告内容过多，不能激发乘客的观看欲望；广告内容过于商业化，乘客不乐意接受过于商业化的广告，这些广告的存在不是为了乘客，而是只是为了自身的经济效益。
2.2 电视节目传播效果不太好
其一，缺损噪音，即由于自然或人为的原因发生破损残缺，从而影响传播效果，众所周知，公交车到达每一站都需要报站以便乘客上下车，这样就必然会覆盖公交移动电视节目播出的声音，导致一部分无法观看屏幕“听电视”的乘客无法接受到完整的节目信息，从而造成一定的信息缺损；其二，拥挤噪音，户外广告的黄金地段，广告往往容易扎堆，挤作一团，包括车厢内的车体广告、招贴广告，严重影响了移动电视广告对于受众的到达率和记忆度，分散受众的注意程度，这些信息的拥挤都会在一定程度上影响公交移动电视的传播效果。
3 我国公交移动电视产业发展策略
3.1 提高电视节目内容品质
第一，有效改善公交移动电视节目的内容，在公交车这种特殊的环境下，电视节目内容没有必要做到声画俱全的要求。在公交车传播环境中，噪音干扰过多，所以，电视节目内容更应该重视电视画面质量的制作。现代的公交移动电视节目主要对传统电视台节目片段的剪辑、转播等，所以，公交移动电视经营沿用传统电视节目，声音的表达在公交车特殊环境下凸显出来。所以，公交移动电视节目在今后的制作中，应该主要以吸引受众注意力的画面来表达。
第二，要制作观众喜爱的公交电视节目，博得受众的青睐和关注，才能赢得受众市场，进一步吸引广告客户。公交移动电视就应该大力发掘自身这样一个特殊传播环境的平台，深度挖掘自己的品牌传播，节目内容上应该多些实用性、指导性，有利于受众出行的节目，这样才能博得受众的最大的“需求”。所以，相关政府及时的公告、附近路况的信息、天气信息的随时预报，都是公交移动电视大可做出自己特色之处。
3.2 完善公交移动电视产业链
产业链就是指产业在投入与产出之间形成的一种关系与联系，利用产业链的拓展，加强对精神产品的深度开发及转化，克服传媒赢利模式单一化的弊端，有效地提高效益，谋求产业的整体效益。而传媒产业链是指产业间通过“投入一产出”关系而形成的一种有机联系，传媒产业化经营是一项系统工程，只有通过产业链，才能把传媒产业与其他产业有机结合起来，实现传媒产业的产业化经营。因此，构建传媒产业链，是推进传媒产业扩张经营的核心和主体内容。公交移动电视可以根据多种相关成功事例对未来的发展进行完善，然而，目前主营业收入主要来自广告，其他多项增值业务并没有被开发，直接限制了节目内容的制作能力，公交移动电视经营产业链的构建仍旧有待完善，因此，当务之急是构建自身的产业链，在各项业务成熟发展起来后，通过以上案例，我们可以将精品节目集结发行，或通过出版相关书籍，并开展系列的增值业务，完善自身产业链。
3.3 改善產业政策环境
第一，应该不断为公交移动电视运营商创造好的市场环境，比如，当公交移动运营商进入某一城市时，相关政府部门应该出面为其扫除一切障碍，一方面提供该城市整体经济运营情况资料让运营商尽快熟悉投资环境，另一方面要帮助运营商了解相关产业链部门在本市的发展状况，协助运营商最快与相关设备商、当地广电部门、公交运营公司进行合作投入运营；第二，政府加强对运营商需求的了解，加强对其市场经营的政策支持，从而激发公交移动运营商的积极性，为了更好的确保公交移动电视行业的发展，就应该让公交移动电视运营商感受到进驻一个市场的运营是得到政府部门的关注和支持，这样，政府不仅有利于引进新媒体，实现本地区新媒体的发展，还能完善城市社会公共事业的建设，提高城市的宣传力和竞争力。
结束语
本文通过对传媒经济学视觉下的公交移动电视、我国公交移动电视产业化运营的主要问题、我国公交移动电视产业发展策略等多个方面的研究分析，明确了传媒经济下公交移动电视经营对于我国城市建设的重要作用。为了更好的加强对公交移动电视的经营，相关单位应该从提高电视节目内容品质、完善公交移动电视产业链等多个环节开展工作，只有这样，才能够更好的稳定公交移动电视经营行业的良好发展。
参考文献
[1] 张帆.传媒经济学视角下的公交移动电视经营[J].中国传媒科技，2013，（24）：48.
[2] 万倩.我国公交移动电视的产业运营与发展策略研究[D].中南大学，2012.
[3] 童林真一.传媒经济学视角下的公交移动电视经营[D].南昌大学，2008.
[4] 江玮.传媒经济学视角下的列车电视经营[D].四川大学，2006.