【摘 要】
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本文以《申报》广告为视角,分析了女性形象的表现特点,以及形成这种特点的原因是商业文化的推崇、男性为中心的主流意识形态和女性主体意识的缺乏;指出广告诉求中的女性形象
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本文以《申报》广告为视角,分析了女性形象的表现特点,以及形成这种特点的原因是商业文化的推崇、男性为中心的主流意识形态和女性主体意识的缺乏;指出广告诉求中的女性形象因缺少亲和力,难以引起消费者情感共鸣,致使商品信息传播效果减弱;并指出应通过展示女性独立自主的性格特征、认可女性的角色价值、给予女性性别认同的方式来完成女性形象重塑。
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